Google Ads – обзор источника

Статистика, к которой стремишься

Не секрет, что большинство пользователей используют Google для поиска информации в интернете. Это значительно увеличивает охват аудитории и привлекает больше рекламодателей. Система собирает огромное количество информации о поведении пользователей, поисковых тенденциях и потребительских предпочтениях. Google сегодня это:

• 90% доли мирового рынка поисковых систем;
• <50% запросов в Google, которые в результате требуют кликов;
• 8,5 млрд поисковых запросов в день;
• 89,3 млрд посещений в месяц;
• доверие рекламе Google Ads от 80% компаний по всему миру;
• <279,8$ млрд общего дохода сегмента Google в 2022 году.

Google удалось собрать свыше 4,3 миллиарда пользователей по всему миру. Вместе с Meta на него приходиться ~50% расходов на цифровую рекламу, а 60% пользователей смартфонов ежедневно связываются с бизнесом через поиск. 80,2% дохода в 2022 году было получено за счет рекламы на ресурсах Google и YouTube. Все это свидетельствует об успехе и стабильности компании.

Как работает Google Ads?

Google Ads обеспечивает эффективное продвижение товаров, услуг, брендов. Здесь можно удобно управлять бюджетом и точно измерять результаты рекламных кампаний, также есть функция гиперлокального таргетинга и масса полезных инструментов для анализа данных и увеличения ROI (Google Analytics, Google Tag Manager).

Google Ads работает с контекстной рекламой, которая сегодня привлекает вдвое больше посетителей, чем SEO. Чаще всего таким методом пользуются устоявшиеся компании, которые, возможно, достигли своего органического пика. Для них Google Ads становится оптимальной площадкой для быстрого роста и привлечения трафика.

Принцип работы довольно простой: пользователь вводит запрос, по которому поисковик формирует список релевантных страниц. Вместе с обычными веб-страницами в выдаче показываются и рекламные объявления.

«Фишки» Google Ads

1. Удобное сплит-тестирование объявлений по умолчанию. В Google AdWords при настройке рекламной кампании создаются несколько объявлений. Из них система автоматически отбирает конверсионные и равномерно чередует их показ в течение 90 дней.

2. Реклама в виде письма. В Google Ads есть возможность показывать рекламу в Gmail, прямо в почте. Такое объявление выглядит как обычное письмо, но с пометкой «реклама». Такие баннеры приносит неплохую конверсию.

3. Выбор узкого геотаргетинга. Этой функции практически нигде больше нет. Получится даже задать улицу в конкретном городе, с радиусом 500-2000 м. Объявления рекламодателей показываются только тем, кто находится в обозначенной зоне или вбивает в поиск название улицы.

4. Баннерная реклама на YouTube. Она подходит для продвижения на одностраничниках, благодаря дешевому трафику и небольшой конкуренции.

5. Объявления «только звонок». Это уникальная функция показывает статистику по звонкам, помогает отвечать на вопросы пользователей, превращая их в потенциальных покупателей.

6. Реклама на аудиторию конкурентов. В Google AdWords есть такая возможность, ее можно настроить во вкладке «Интересы и ремаркетинг». Чем больше сайтов с такими же товарами, как у вас, обозначены, тем точнее Google определяет группу для таргетирования.

Слабые и сильные стороны площадки

У Google Ads есть недостатки в работе, на которое сложно закрыть глаза:

• Высокая стоимость клика из-за большой конкуренции
• Нельзя просматривать скрытые ключевые слова
• Количество кликов не всегда гарантирует конверсию. А минимальная стоимость клика составляет 0,01$

С другой стороны, у Google Ads есть масса достоинств. Здесь можно показывать объявления только тем пользователям, которые уже заинтересованы в продукте или услуге. Можно довольно просто контролировать свой бюджет, настраивать и отслеживать рекламную кампанию, пользоваться инструментами аналитики. Среди преимуществ продвижения с Google Ads:

• Самостоятельное определение поисковых фраз;
• Списание средств при кликах, а не показах;
• Удобный интерфейс;
• Возможность ограничить местоположение целевой аудитории определенным городом, районом и даже улицей;
• Широкие возможности для аналитики (сколько человек просмотрело объявление, скольких оно заинтересовало, какая часть совершила целевое действие на сайте и пр.)

Чем привлечь пользователей

Еще одним преимуществом рекламы Google Ads стало разнообразие ее форматов, которые включают:

• Объявления в поиске. Они возникают в окне поисковой выдачи Google ответом на запрос пользователя. Текстовые, текстово-графические, баннерные объявления подходят тем, на чьи товары есть сформированный спрос аудитории.

• Товарные объявления. Настраиваются через Google Merchant Center. Информация о товарах с фото и ссылками на сайт размещается в аккаунте этого сервиса (поштучно или файлом, с перечислением всех характеристик – фидом). Такая реклама размещается сверху или справа от поисковой выдачи или в Google Покупках.

• Ремаркетинг. Направлен на пользователей, которые зашли на сайт, но ничего не купили. Ремаркетинг «догоняет» потенциального покупателя и вновь привлекает его на сайт.

• Контекстно-медийные объявления. Этот формат позволяет рекламодателям показывать свои объявления на страницах сайтов-партнеров Google. Среди них СМИ, новостные агрегаторы, видеохостинги (в т.ч. YouTube) и другие. Медийная реклама помогает захватить более широкую аудиторию, чем при использовании только поисковой рекламы.

Успешный старт для раскрутки

Одним из основных преимуществ использования рекламной платформы Google Ads в 2023 году стали ее масштабность и активность пользователей. С таким багажом многие кампании достигнут максимальных результатов по привлечению новых клиентов, увеличению продаж и узнаваемости бренда. В Google Ads есть множество инструментов для оптимизации, а также новые функции для упрощенной работы с клиентами. Остается только разобраться в них.

Команда adskill масштабирует ваши кампании и выводит бизнес на новый уровень, на самых популярных площадках. Мы работаем с ключевыми словами, сегментацией, охватывая наиболее релевантные запросы, увеличиваем конверсию и минимизируем затраты.

Наши эксперты предоставят доступ к агентскому аккаунту, разработают и реализуют успешную кампанию с углубленной аналитикой. Не упускайте возможность расширить свой бизнес! Оставьте заявку на сайте и мы с вами свяжемся.
А еще приглашаем всех в свой телеграм-канал adskill Academia. Там мы ежедневно публикуем все важные обновления, новости и статьи, связанные с SMM, рекламой, digital и не только.