TikTok, один из медиагигантов среди социальных платформ, стал важным инструментом цифрового маркетинга. Короткие видеоролики позволяют брендам креативно представлять свои продукты и услуги, а разнообразные рекламные инструменты — от встроенной рекламы до коллабораций с инфлюенсерами — открывают широкие возможности для таргетинга и взаимодействия с аудиторией.
В этой статье мы рассмотрим основные рекламные плейсменты TikTok и поделимся нашим успешным кейсом со сложной тематикой из сферы медицины.
Tiktok как платформа для продвижения бизнеса
TikTok стал не только популярной платформой для развлекательного контента, но и мощным инструментом для работы с веб- и app-рекламодателями благодаря своим широким возможностям таргетинга и разнообразию аудитории.
Почему TikTok?
Основная платежеспособная аудитория платформы составляет люди в возрасте от 24 до 55 лет. Эти пользователи обладают высокой покупательной способностью, что делает их привлекательными для бизнеса. В чём же профит?
1. Количество пользователей: В 2023 году TikTok достиг 1.5 миллиарда активных пользователей в месяц, и ожидается, что к концу 2024 года эта цифра вырастет до 1.8 миллиарда.
2. Время, проведенное в приложении: Средний пользователь проводит на платформе около 95 минут в день.
3. Скачивания: Приложение было скачано более 4.1 миллиарда раз по всему миру, включая китайскую версию Douyin.
4. Рекламный охват: TikTok имеет потенциал для рекламного охвата 1.218 миллиарда пользователей в возрасте от 18 лет и старше. Это примерно 23% всех интернет-пользователей в мире.
5. Вовлеченность: 53% пользователей TikTok предпочитают развлекательный контент, а 41% доверяют брендам больше после просмотра рекламы на платформе.
6. Доходы: В 2023 году TikTok принес примерно $16.1 миллиарда дохода, что на 67% больше по сравнению с предыдущим годом.
«Площадка имеет широкий список возможностей таргетинга: гео, возраст, язык, интересы, поведение, хэштеги. Можно подключать личные аккаунты Tiktok.
На качество трафика очень влияет качество креатива и его релевантность, так как алгоритм площадки отдает предпочтение развлекательному контенту, соответственно, цена становится ниже.
Наиболее частые вертикали: обучение (в том числе инфобизнес), электронная коммерция, медицина, финансы, туризм»
Social Growth Manager в AdSkill
Вам может быть интересна статья: «TikTok вошёл в рейтинг приложений с наибольшими доходами».
Эффективные рекламные плейсменты в Tiktok
Для рекламодателей представлены разнообразные возможности для продвижения бизнеса. Среди наиболее популярных и эффективных инструментов выделяются сама площадка, Pangle и Global App Bundle. Рассмотрим их более подробно.
TikTok
При размещении рекламы в приложении TikTok поддерживаются следующие рекламные цели: «Покупки в магазине», «Продажи товаров», «Просмотры видео», «Охват», «Трафик», «Лидогенерация», «Установки приложения» и «Конверсии».
Реклама может показываться в ленте рекомендаций, ленте подписок, профиле, в результатах поиска и новых местах размещения рекламы с возможностью покупки в TikTok и TikTok Lite.
Pangle
Pangle — это рекламная сеть TikTok for Business, которая позволяет достигать пользователей через более чем 100 000 приложений по всему миру непосредственно из TikTok Ads Manager.
Предлагает различные форматы рекламы, включая нативные объявления, баннеры, видео и интерактивные элементы.
Global App Bundle
Интегрированное решение для управления трафиком, которое размещает рекламные объявления в популярных приложениях ByteDance, например CapCut и Fizzo. Предоставляет рекламодателям доступ к дополнительным аудиториям, и контролирует, чтобы реклама демонстрировалась только в качественных приложениях и в премиальных рекламных слотах.
Для рекламодателей Global App Bundle несет в себе дополнительные преимущества, например:
Наш кейс в Tiktok со сложной тематикой
Одному из наших клиентов, международной частной клинике, потребовалось запустить рекламную кампанию для медицинского центра. Однако данный оффер был запрещен по правилам TikTok, поэтому потребовалась оптимизация оффера, чтобы он соответствовал правилам площадки.
Результаты кампании:
| CPC | CPM | CTR | CPA |
|---|---|---|---|
| $0.13 | $0.45 | 0.56 | $2.39 |
Эти достижения подчеркивают эффективность нашей стратегии и демонстрируют, как правильно оптимизированные рекламные кампании могут привести к значительным результатам даже в условиях ограничений и строгих правил платформы.
Обновление политики Tiktok
Говоря о медицинской вертикали, совсем недавно, в мае 2024 года, TikTok обновил политику и разрешил рекламу следующих медицинских услуг:
Реклама в этих категориях допускается для целевой аудитории 18+ при условии наличия соответствующей лицензии. Однако важно отметить, что, несмотря на изменения в политике, блокировки всё равно могут присутствовать.
Что в итоге?
TikTok, несомненно, является одной из самых эффективных площадок для запуска рекламы. В то же время, пройти модерацию бывает непросто, здесь есть свои тонкости. Чтобы успешно запустить кампанию и избежать блокировок, придётся потратить много времени на изучение правил и всех нюансов, так как они постоянно меняются.
