Mintegral — эффективная реклама в приложениях

Перспективы Inn-app трафика

Сегодня <5,4 млрд человек пользуются смартфонами. Большую часть времени они проводят в играх и приложениях, что увеличивает in-app трафик. Он показывает более высокий средний CTR 0,56%, чем та же web-реклама (CTR 0,23%) на мобильных устройствах. Он набирает популярность, а вместе с ним растет спрос на рекламные сети и места размещения:

• Рост рекламного трафика в мобильных приложениях увеличился в 3,1 раза с 2022 года;
• Большая часть расходов приходится на managed in-app — почти 54% в 2023;
• Доля юзеров мобильных устройств составляет 65% от общего числа интернет-пользователей.

Сегодня в смартфонах автоматически предустановлено <10 приложений, при этом скачанных может быть <100. Каждое приложение потенциально становится источником трафика.

Что такое Mintegral и в чем ее уникальность?

На арену выходит Mintegral — рекламная площадка премиум-класса и интегратор ставок в приложениях. Разработчики используют бесплатный SDK Mintegral или набор средств для разработки ПО под Android и iOS для встраивания рекламы в свои продукты. Это требует всего нескольких строк кода, поэтому значительно сокращает время и затраты на разработку. Платформа открывает доступ к глобальному спросу на рекламу:

• 30+ интегрированных бирж рекламы, которые охватывают более 1 млн приложений
• 2900+ партнерских рекламодателей
• 50 000+ приложений в прямом партнерстве
• 10 000+ разработчиков
• 2,2 млрд пользователей в 240 странах
• 1,2 млрд показов в сутки (Android — 320 млн, iOS — 90 млн показов)

Платформа первой на китайском рынке начала поддерживать programmatic-технологию header bidding в приложениях. При загрузке сайта она позволяет опросить несколько подключенных DSP-платформ и выбрать среди них предложение с максимальной ставкой. С помощью DSP-платформы рекламодатели управляют учетными записями и аккаунтами рекламных бирж через один интерфейс. Инновационный подход помог им находить лучшего покупателя для каждого показа с наименьшими рисками и максимально высоким ROI.

У Mintegral есть 3 основные функции:

1. Уникальные алгоритмы ИИ и методы для принятия решений, подбора аудитории и оптимизации на каждом этапе кампании
2. Интерактивность для создания кампаний с новейшими технологиями онлайн рекламы и наилучшего рекламного опыта
3. Точные программные закупки на основе глобальной базы данных пользователей и возможностей сегментированного таргетирования

К 2021 году выручка Mintegral достигла 224,7$ благодаря присоединению <417 новых издателей к базе компании, что на 8,22% больше по сравнению с 2020. Сегодня платформа сотрудничает с 5 226 паблишерами.

Сильные стороны

Mintegral дает возможность привлекать качественные лиды и масштабировать свои кампании с помощью глобального трафика, эффективных креативов и алгоритмов оптимизации рекламы. К ее преимуществам относятся:

1. Формат SSP, который помогает паблишерам продавать рекламные места широкому кругу рекламодателей через автоматизированные аукционы.

2. Социальный трафик. Mintegral получает его большую часть из Facebook (42.14%), Pinterest (13.6%) и Linkedin (12.7%). Вовлечение аудитории через Youtube может открыть новые возможности.

3. Объем трафика. У сервиса огромное количество доступных ГЕО и площадок для залива. Аудитория Mintegral включает 63.20% мужчин и 36.80% женщин.

4. 100% аппрув креативов. В Mintegral можно изобретать абсолютно любые идеи, интегрировать их в креативы. С платформой сотрудничала компания мобильных приложений Markapp, которым удалось при поддержке Mintegal создать интерактивные конечные карточки и игровые объявления.

Слабые стороны

Платформа помогает максимизировать доход от рекламы в приложении с помощью передовой технологии ставок. Но в работе с ней могут возникнуть трудности:

1 Нецелевой трафик. Реклама для аудитории 18+ может показываться в приложениях для детей.
2 Невозможность залить трафик по CPI со стандартного аккаунта, хотя эта модель считается самой прибыльной в in-app. Для получения такой возможности нужно обратиться к менеджеру с запросом, что в туториале о ней прописано, но по факту в аккаунте эта функция отключена. В дальнейшем придется создать агентский аккаунт и показать свои приложения.
3 Ограниченный выбор регистрации. В Mintegral для байера представлено всего 2 варианта для залива: регистрация по модели оплаты за клик — CPC или за показ — CPM.

Сопровождение команды adskill поможет добиться залива на CPI, простое создание агентского аккаунта и эффективных креативов.

Эффективные креативы Mintegral

Платформа позволяет создавать, управлять и оптимизировать рекламные креативы с помощью инструмента Mindworks — собственной творческой студии. Какие форматы рекламы доступны?

• Интерактивная реклама использует онлайн медиа (социальные сети, видео, web-баннеры). Пользователи вовлекаются в рекламу и взаимодействуют с ней.

• Видео с вознаграждением — такой формат предполагает «бонусы» за просмотр. Это могут быть монеты, дополнительная жизнь, прокачка скиллов персонажа в игре.

• Межстраничное видео — это интерактивная страница или всплывающее окно в приложении. Ее цель — вызвать отклик у пользователей и побудить их совершить целевое действие.

• Нативные объявления обеспечивают хорошую вовлеченность, так как их оформление соответствует дизайну приложения. Пользователь видит объявление, интегрированное в окружающий контент.

Финальный аккорд

Основанная на алгоритмах ИИ сеть Mintegral подходит для продвижения мобильных приложений и привлечения качественных пользователей с высоким уровнем удержания. Разве можно упустить возможность затестить заливы на новых рекламных местах со свободой в креативах и минимальным порогом входа?

adskill поможет начать легкий старт любой кампании с комплексными программными продуктами и услугами Mintegral. Все трудности продвижения, от монетизации и самообслуживания до творческой автоматизации на базе Mindworks, мы берем на себя. Команда сотрудничает с официальными представителями площадок, а наши клиенты получают не только ускоренную модерацию, но и полный аудит кампаний. Мы оперативно решаем любые спорные ситуации: блокировки, реджекты и другие.