Facebook* начал активно внедрять новый рекламный алгоритм под названием Andromeda. Это не просто обновление, а полноценная эволюция рекламного интеллекта Meta Ads* — система, которая решает, какие объявления действительно достойны попасть в поле зрения пользователя.
Andromeda анализирует огромный массив доступных объявлений и отбирает те, что наиболее точно соответствуют интересам и поведению конкретного человека.
В этой статье вы узнаете, как Meta Andromeda меняет логику рекламы, какие результаты показали наши тесты и какие практические рекомендации помогут адаптировать кампании под новые алгоритмы.
Раньше всё было просто — таргетинг по интересам плюс несколько креативов и стандартный аукцион — то теперь Meta* работает иначе. Andromeda анализирует каждый элемент креатива: идею, структуру, визуал, эмоцию, контекст и даже поведение аудитории, чтобы определить, кто именно и при каких условиях воспримет сообщение лучше всего.
«Проще говоря, старые подходы — вроде „запустим 3−5 похожих версий креативов“ — больше не работают. Новый алгоритм оценивает глубину и уникальность идеи. Поэтому выигрывают не те, кто угадывает аудиторию, а те, кто создаёт по-настоящему разные подходы, давая алгоритму пространство для обучения и масштабирования.»
Данил КаширскийBase Administrator (The Social Network)
Тенденции, которые мы наблюдаем на момент публикации статьи:
Что делать, чтобы адаптироваться к новым реалиям в Meta Ads*?
Meta* изменила подход: теперь алгоритм оценивает не таргетинг, а сам контент. Важно адаптировать стратегии к новым принципам.
Наши тесты Andromeda в Meta*
Чтобы понять, как именно новый алгоритм Andromeda влияет на эффективность рекламных кампаний, мы в AdSkill провели собственные тесты.
Наша цель была — проверить, как изменится результат при работе по классической схеме и при использовании Advantage+, а также выявить оптимальную стратегию тестирования креативов и структуры кампаний.
На первом этапе (ABO) удалось быстро выявить креативы-победители и определить оптимальные связки текста и визуала.
Если ваш оффер или продукт не подразумевает участия определённой аудитории — по возрасту, полу или плейсментам, то вы можете контролировать это с помощью текста и визуала креатива.
Однако, чтобы не тратить время и бюджет впустую, удобнее воспользоваться настройкой внутри адсета — «Правила определения ценности», где можно задать нужное распределение и исключить нерелевантные сегменты, установив требуемый процент.
Оптимально задавать диапазон от 90% до 95% — как в меньшую, так и в большую сторону, в зависимости от выбранного параметра: пола, возраста, плейсментов, городов или устройств.
При таком подходе настройки Advantage+ останутся активными, и алгоритм будет подстраивать показ рекламы под нужную аудиторию. Всего лишь 5−10% показов уйдут на дополнительные сегменты, что помогает системе обучаться без потерь в эффективности.
Данил КаширскийBase Administrator (The Social Network)
После перехода к формату (CBO) с этими креативами показатели сохранились на высоком уровне, что подтвердило стабильность результатов при масштабировании.
Для проверки были запущены две идентичные кампании — одна с включённым Advantage+, вторая с базовыми настройками по старой схеме.
Без Advantage+
Итоги тестирования Meta* Andromeda
Результаты оказались однозначными: Advantage+ обеспечивает почти тройной рост лидов и многократное увеличение CTR, благодаря более точному распределению трафика и интеллектуальной оптимизации бюджета. Алгоритму нужно не ограничение, а пространство для работы — именно в этом и заключается суть новой логики Andromeda.
Что это значит для бизнеса?
Meta окончательно сместила акцент с ручных настроек на силу алгоритмов и качество контента. Теперь выигрывают не те, кто просто запускает рекламу, а те, кто умеет строить стратегию под новые механизмы.
И здесь важно не терять время на бесконечные тесты и догадки — лучше использовать опыт тех, кто уже прошёл путь адаптации.
*Компания Meta Platforms Inc. (владеет Instagram*, Threads* и Facebook*) признана экстремистской организацией и запрещена в Российской Федерации.
