Unity Ads: Гайд по работе с рекламной площадкой

Коротко о главном

• Unity Ads — мощная экосистема для монетизации и продвижения.

Платформа объединяет функции DSP и SSP, предоставляя полный цикл управления рекламой — от закупки показов до монетизации игр. Работает через систему Unity LevelPlay, где можно настраивать плейсменты, форматы и аналитику в одном месте.

• Глобальный охват и высокий CTR.

Более 1,5 млрд пользователей и свыше 100 млрд показов ежемесячно делают Unity Ads одной из крупнейших сетей. Средний CTR видеорекламы достигает 6%, что значительно превышает среднерыночные показатели мобильной рекламы.

• Гибкость форматов под любые задачи.

Rewarded, Interstitial, Playable и Banner Ads позволяют монетизировать контент без потери пользовательского опыта. Rewarded Ads повышают вовлечённость, а Playable дают возможность пользователю «попробовать» игру перед установкой.

• Широкие возможности таргетинга и интеграций.

Unity Ads поддерживает точный таргетинг по интересам, устройствам и гео. Благодаря интеграциям с AdMob, AppLovin, Meta Audience Network и Liftoff разработчики и рекламодатели получают доступ к обширной, качественной аудитории и дополнительным источникам дохода.

• Быстрый старт и экспертное сопровождение через AdSkill.

Запустить рекламу можно за несколько шагов: определить цели, подключить интеграции, выбрать формат и начать кампанию. Команда AdSkill помогает на каждом этапе — от настройки трекинга и креативов до анализа и оптимизации — чтобы реклама приносила лиды и максимальный доход.

Что такое Unity Ads

Unity Ads — это рекламная платформа, разработанная компанией Unity Technologies, которая интегрируется в мобильные игры и приложения, предоставляя разработчикам возможность монетизировать свой контент с помощью показа рекламы.

Площадка предлагает ряд инструментов, позволяющих показывать рекламу миллионам пользователей в формате видеороликов, баннеров и других интерактивных форматов. В отличие от большинства других сетей, реклама в Unity Ads сосредоточена на мобильных играх, что делает её особенно привлекательной для разработчиков в гейм-индустрии.

Unity Ads в цифрах и фактах

Охват аудитории:

• На 2025 год охватывает более 1,5 миллиарда уникальных пользователей по всему миру, что составляет около 20% населения Земли.
• Платформа обслуживает свыше 100 миллиардов рекламных показов ежемесячно в тысячах игр, созданных на базе Unity.

Количество интеграций и разработчиков:

• Более 230 тысяч разработчиков используют рекламу Unity для монетизации своих проектов, что подчеркивает востребованность платформы среди профессионалов.
• Unity Ads интегрирована в свыше 50% мобильных игр, что делает её одной из самых популярных рекламных сетей среди разработчиков игр.

Доступные рекламные форматы:

• Площадка предлагает разнообразные рекламные форматы, включая видеорекламу, баннеры, взаимодействующие объявления (Playable Ads), и вознаграждаемую рекламу. Последняя стала особенно популярной, так как позволяет игрокам получать бонусы (например, внутриигровую валюту) за просмотр рекламного ролика.

Таргетинг и возможности платформы:

• Использует современные алгоритмы таргетинга, которые позволяют точно нацеливать объявления, увеличивая вероятность вовлечения и конверсии пользователей. В рамках платформы доступны такие таргетинги, как по интересам, демографии, устройствам и географии.
• Функционирует как DSP и SSP, обеспечивая разработчикам доступ к высокодоходным рекламным кампаниям и рекламодателям возможность покупать рекламные места напрямую.

Преимущества для рекламодателей:

• Известна высоким уровнем взаимодействия и вовлеченности пользователей, что приводит к более высоким коэффициентам кликов (CTR) по сравнению с другими платформами. В среднем CTR видеорекламы на Unity Ads составляет 6%, что значительно выше среднеотраслевого показателя для мобильной рекламы.

Рассмотрим некоторые возможности более подробно.

Рекламные форматы Unity Ads

Unity Ads полностью интегрирована в экосистему Unity LevelPlay — это единая платформа монетизации и медиации, пришедшая на смену старым инструментам ironSource и Advertisement API. Через LevelPlay разработчики управляют всеми рекламными источниками, плейсментами и аукционами в реальном времени.

Что такое плейсмент

Плейсмент (Placement) — это конкретная точка показа рекламы внутри игры или приложения. Каждый плейсмент имеет свой формат (например, вознаграждаемое видео или баннер) и сценарий показа (LevelComplete, Pause, ShopReward и т. д.).

Через панель Unity Dashboard → Unity Ads Monetization → Placements можно создавать и редактировать такие точки, назначать для них Ad Units и отслеживать производительность.

Основные типы плейсментов и где их использовать

Unity Ads предлагает несколько рекламных форматов, каждый из которых нацелен на максимальное вовлечение и удержание пользователей, особенно в контексте мобильных игр. К ним можно отнести:

1. Rewarded Ads (Вознаграждаемая реклама)
Наиболее популярный формат для мобильных игр. Пользователь получает награду — внутриигровую валюту, усилитель, дополнительную жизнь и т. д. — за просмотр видео до конца.

📍 Типичные места размещения:

• После уровня (Level Complete);
• На экране поражения (Game Over);
• В магазине (IAP store) для дополнительных ресурсов;
• При задержке геймплея (например, ожидание восстановления энергии).

🎯 Совет: вознаграждаемые ролики лучше показывать не принудительно, а по инициативе пользователя — это повышает вовлечённость и eCPM.

2. Interstitial Ads (Межстраничная реклама)
Полноэкранные объявления, появляющиеся между уровнями или в момент пауз. Хорошо работают при коротких сессиях, но важно контролировать частоту показов, чтобы не снизить удержание пользователей.

📍 Типичные места размещения:

• Загрузка следующего уровня (NextLevelLoading);
• Меню паузы (PauseMenu);
• Экран выхода (ExitScreen).

🎯 Совет: Unity рекомендует устанавливать frequency cap и pacing, чтобы избежать навязчивости рекламы.

3. Playable Ads (Интерактивная реклама) 
Интерактивные объявления, которые позволяют пользователям опробовать игру или функцию перед установкой. Playable Ads обеспечивают высокую вовлеченность, поскольку пользователи могут протестировать приложение перед тем, как загрузить его. Этот формат популярен в игровых приложениях, поскольку позволяет пользователям ознакомиться с продуктом и принять осознанное решение об установке.

📍 Типичные места размещения:

• Промо (Promo);
• Попробовать игру (TryNewGame).

4. Banner Ads (Баннерная реклама)
Небольшие статичные или анимированные объявления, которые занимают небольшое пространство на экране, обычно на главном экране, экране настроек или паузы. Баннеры менее навязчивы, но и их доходность (eCPM) часто ниже, чем у других форматов, поскольку они менее заметны. Этот формат хорош для пассивной монетизации без существенного влияния на игровой процесс.

🎯 Совет: можно использовать адаптивные баннеры, которые автоматически подстраиваются под размер экрана.

Интеграции и партнёрские сети

Unity LevelPlay поддерживает интеграцию с основными сетями: AdMob, AppLovin, Meta Audience Network, Liftoff, а также собственный DSP Unity Audience Hub. Это позволяет объединить все источники в одном аукционе и максимизировать доход разработчика. При необходимости можно подключать дополнительные внешние сети через медиацию LevelPlay Mediation Adapter.

1. Google AdMob — одна из крупнейших мобильных рекламных сетей, предоставляющая доступ к глобальной аудитории и разнообразным форматам объявлений. Через интеграцию с AdMob разработчики могут получать доступ к дополнительным источникам дохода и оптимизировать монетизацию.
2. Meta Audience Network — сеть Meta позволяет использовать таргетинг по интересам и поведению, что увеличивает вероятность вовлечения пользователей. Это популярная сеть для рекламодателей, которые стремятся к точному таргетингу в мобильных приложениях и играх.
3. AppLovin — рекламная сеть, которая ориентирована на игровые и развлекательные приложения. AppLovin предлагает широкие возможности для продвижения игр и увеличения доходности через автоматизированные алгоритмы размещения рекламы.
4. Liftoff — сеть, популярная в игровом сегменте, особенно в формате видеорекламы и интерактивных объявлений. Известна своей высокой качественной аудиторией и подходит для приложений, ориентированных на вовлечённость.

Интеграция с различными сетями и платформами позволяет Unity Ads расширить возможности рекламного размещения, используя Demand-Side Platform (DSP) и Supply-Side Platform (SSP), что делает её универсальной сетью как для размещения рекламы, так и для монетизации.

Unity Ads как DSP и SSP

Unity Ads как DSP помогает рекламодателям эффективно закупать показы рекламы в мобильных приложениях и играх через аукционы в реальном времени (RTB) и точные алгоритмы таргетинга.

Платформа обрабатывает большой объем данных о поведении пользователей, что позволяет выбирать релевантную аудиторию и оптимально настраивать ставки для достижения лучших результатов. Это достигается за счет доступного пула рекламных плейсментов, предоставляемых разработчиками, и гибких настроек таргетинга. Рекламодатели могут использовать такие параметры таргетинга, как интересы, география, платформа устройства и другие данные, чтобы увеличить конверсии и улучшить взаимодействие с целевой аудиторией.

С другой стороны, Unity Ads выполняет роль SSP, помогая разработчикам монетизировать свои игры, подключая их к различным рекламодателям и обеспечивая высокий спрос на рекламные показы.

В рамках платформы Unity LevelPlay и Unity Ads Exchange разработчики могут предложить свои плейсменты в открытом аукционе, где рекламодатели делают ставки за доступ к аудитории. Unity Ads как SSP обеспечивает прозрачность и оптимизацию в управлении рекламными плейсментами через автоматизированные инструменты медиации и инвентаризации, позволяя разработчикам задействовать как внутренние, так и внешние рекламные сети для увеличения дохода.

Преимущества объединения DSP и SSP

Эта двойная функция позволяет платформе предложить полный цикл управления рекламой: от привлечения рекламодателей через DSP до интеграции рекламных сетей и прямого инвентаря через SSP. Разработчики могут использовать преимущества аукционов в реальном времени и классических waterfall-подходов для настройки показов в зависимости от ставок и типов объявлений. Это создает экосистему, в которой рекламодатели получают доступ к высококачественным аудиториям, а разработчики могут оптимизировать свою доходность, обеспечивая одновременно значительное покрытие и нацеленность на нужную аудиторию.

Регистрация в Unity Ads

Чтобы начать полноценно пользоваться платформой, необходимо пройти регистрацию в Unity Ads. Для этого:

1. Раскройте меню профиля и выберите «Create a Unity ID» на главной странице.
2. Укажите Email, пароль (Password), имя пользователя (Username) и полное имя с фамилией (Full Name).

3. На указанный Email придёт письмо для подтверждения регистрации. Откройте его и перейдите по ссылке, чтобы верифицировать свой аккаунт.
4. Перейдите в личный кабинет и нажмите Sign in. Останется ввести ваши данные — Email и пароль.

Запуск монетизации и рекламных кампаний

Для продвижения продукта через Unity Ads необходимо организовать рекламную кампанию, что включает создание проекта и подключение инструментов монетизации.

Функционал площадки предлагает широкий спектр возможностей: мотивированный и немотивированный трафик, оплату за просмотры и установки, интеграцию с неопубликованными приложениями, а также самообучающуюся систему для автоматического таргетинга по интересам. Настройки таргетинга позволяют учитывать ГЕО, ОС и параметры экрана.

Чтобы создать проект, следуйте этим шагам:

1. Нажмите на Projects в дашборде личного кабинета.
2. В открывшемся окне выберите «New». Укажите название проекта, возраст аудитории и нажмите «Create».

Теперь для созданного проекта необходимо подключить монетизацию:

1. Пролистайте вниз экрана и найдите пункт «Unity Ads Monetization», нажмите «Launch».

2. В открывшемся окне нажмите «Get Started».
3. Выберите подходящий тип монетизации.
4. Настройте параметры рекламы: если нужен новый продукт, нажмите «No, I want to start fresh»; для копирования настроек из другого проекта — «Yes, I want to copy ad settings from an existing project». После выбора нажмите «Next».
5. Для настройки модификаторов магазинов выберите «My app is not live in an app store yet», если приложение ещё не опубликовано. Если оно уже доступно в магазине, выберите «My app is listed on the App Store or Google Play».

6. Завершите настройку проекта, следуя инструкциям в «Руководстве по интеграции для разработчиков Unity» и нажмите «Finish project setup».

Заключение

Unity Ads предоставляет набор инструментов для монетизации и продвижения мобильных игр, помогая разработчикам эффективно зарабатывать, сохраняя при этом положительный пользовательский опыт. Широкий охват и разнообразие форматов рекламы делают платформу универсальным решением для игровой индустрии.

При работе важно учитывать все требования к контенту и таргетингу, чтобы реклама в Unity Ads соответствовала стандартам платформы и приносила желаемые результаты. Эксперты AdSkill предлагают комплексные решения, поддерживая клиентов на каждом этапе — от настройки аккаунтов до оптимизации кампаний — чтобы обеспечить максимальную эффективность вложений и успех в этом динамичном