В этом интервью тимлиды adskill — Дарья Вирясова и Дмитрий Зайцев — делятся своим взглядом на то, почему локальные бренды часто останавливаются на органическом росте и блогерских интеграциях, боятся платного трафика и что мешает им масштабироваться.
Эксперты обсуждают роль агентств и объясняют, почему именно сейчас бизнесу стоит рассматривать платный трафик как стратегию роста, а не риск «слить бюджет».
В тексте мы собрали ключевые моменты разговора, а полный подкаст-интервью можно посмотреть на нашем YouTube-канале и VK Видео.
Смотреть интервью на VK Видео:
Почему локальные бренды не идут в платный трафик?
Дарья Вирясова:
— После ковида стало видно, что появилось много действительно сильных локальных проектов. Они выстраивают вокруг себя экосистему — соцсети, телеграм-канал, иногда сообщество во «ВКонтакте», добавляют работу с блогерами. Но на этом всё заканчивается. У бренда уже есть комьюнити, и ему кажется, что этого достаточно.
Почему так происходит? Во-первых, бизнесы зачастую не понимают, зачем им нужен платный трафик. Во-вторых, у них нет стратегии под масштабирование. А ещё — есть страх: «потратим деньги, ничего не получим, всё уйдёт в молоко».
Дмитрий Зайцев:
— Да, часто дело даже не в бюджете, а в психологии. У многих брендов масштабирование просто «не в ДНК». Они видят в платном трафике огромный пласт работы: техническая настройка, поиск специалистов, контроль метрик. Всё это пугает. Добавь к этому негативный опыт — например, запустили кампанию, не получили лидов — и возникает убеждение, что платный трафик не работает.
Блогеры или таргетинг: что надёжнее?
Дарья:
— Блогеры — это отличный инструмент для запуска нового продукта. Но продажи через них нерегулярные: сегодня эффект есть, завтра он исчезает. К тому же найти «своего» блогера крайне сложно, а сотрудничество обходится дорого.
Дмитрий:
— И ещё у любого блогера есть потолок. Когда он исчерпывается, бренд вынужден искать новых инфлюенсеров, снова проходить весь цикл переговоров и тестов. Это дорого и нестабильно. Платный трафик в этом плане куда надёжнее: он позволяет управлять результатами и расширять охват за пределы своей «экосистемы».
Дарья:
— Да, блогерский контент всплесковый, виральный, но короткоживущий. Платный трафик даёт контроль и измеримость. Его можно корректировать и прогнозировать — это гораздо более стратегический инструмент.
UGC-контент и платный трафик
Дмитрий:
— Сейчас есть интересный тренд: использование UGC-контента (user-generated content) в платной рекламе. Например, зарубежные кейсы показывают, как видео блогеров нарезают и запускают в YouTube Ads или Google Play Store. Получается эффект синергии — аудитория видит знакомый формат, но в рамках таргетированной рекламы.
Дарья:
— Согласна. TikTok сделал короткие ролики привычным форматом, и теперь UGC работает «на все 10 из 10». Уже появляются целые «UGC-заводы», которые производят такой контент под бренды. Для локальных компаний это особенно ценно: можно сэкономить на больших продакшенах и при этом говорить с аудиторией «на её языке».
Роль агентства в работе с платным трафиком
Дарья:
— Очень часто бизнес приходит к агентству без стратегии и даже без понимания целей. Иногда у них уже есть «травма» от неудачных запусков: попробовали, не получилось — и решили, что платный трафик не работает. Наша задача — объяснить: первые тесты нужны не для быстрых продаж, а для сбора аналитики. Это инвестиция в будущее.
Дмитрий:
— Именно поэтому агентство должно выступать проводником. Мы сопровождаем клиента: объясняем, какие каналы выбрать, делаем медиапланы, показываем бюджеты и прогнозы. Это снимает страх и неопределённость. Платный трафик нельзя воспринимать как «разовую акцию». Это игра в долгую, которая даёт бизнесу стабильность.
Как мы работаем в adskill
Многие компании боятся платного трафика из-за отсутствия стратегии, прошлых неудач или страха «слить бюджет». В adskill мы делаем так, чтобы платный трафик стал для вашего бренда надёжным и предсказуемым источником роста.
С нами вы экономите время и ресурсы, потому что:
Просто напишите нашей команде в Telegram — и получите доступ к экспертной команде, которая сделает ваш трафик стратегическим преимуществом.
Что дальше?
Дарья:
— В 2025 году платный трафик для брендов становится не просто возможностью, а необходимостью. Он измерим, корректируем и позволяет стабильно развивать бизнес.
Дмитрий:
— В Европе это уже норма. Средний бизнес там выходит на платный трафик автоматически. Эта культура только формируется, и именно сейчас открывается окно возможностей. Кто первым научится использовать платные каналы грамотно, тот и займёт лидирующие позиции.
Итоги
Платный трафик — это не про «слить бюджет», а про стратегический рост. Он требует экспертизы и времени, но именно он даёт бренду шанс закрепиться в долгосрочной перспективе и выйти на новый уровень. И здесь важна поддержка партнёра, который знает рынок и умеет выстраивать эффективные решения.
С adskill вы не просто запускаете рекламу — вы сокращаете месяцы тестов и проб. Вместо этого получаете готовую концепцию под вашу нишу, доступ к агентским кабинетам, сильные креативы и прозрачную аналитику.
Мы берём на себя весь цикл: от запуска до оптимизации. Вам не нужно тратить время на настройки, согласования и борьбу с модерацией — всё уже выстроено и ведёт к результату.
Оставьте заявку в нашем Telegram или через форму ниже — и получите продуманную стратегию запуска трафика без слива бюджета и ошибок!
