Социальные платформы постоянно совершенствуют свои системы и алгоритмы в сфере маркетинга, рекламы и продвижения. Важно быть в курсе этих изменений, чтобы достичь наилучших результатов рекламных кампаний и маркетинговых стратегий. В нашем дайджесте рассмотрим ТОП-10 значимых обновлений в Google, Facebook, TikTok, Telegram и Яндекс в 2024 году.
Эффективность объявлений в поиске станет выше с помощью новых инструментов на основе ИИ
Автоматически созданные объекты — это настройка на уровне кампании, которая оптимизирует релевантность поисковых объявлений путем создания настраиваемых заголовков и описаний. Теперь, в некоторых случаях, будет использоваться ИИ от Google, чтобы созданные объекты еще больше подходили под поисковые запросы. Источниками для созданных объектов служат лендинговая страница, существующие объявления и ключевые слова в группах объявлений.
Тестирование рекламируемых продуктов станет удобнее благодаря дополненной реальности
Обновилась функция подбора косметики на основе дополненной реальности от Google. Пользователи могут посмотреть, подойдут ли им рекламируемые товары для губ или глаз, прежде чем приобрести их. Данная возможность положительно повлияет на выбор покупателей и увеличит вероятность покупки.
Выпуск обновленной версии чат-бота Bard, который теперь называется Gemini
Пользователи получат доступ к улучшенной ИИ-модели Gemini Ultra за ежемесячную плату в $20. Об этом изменении Google сообщила в своём официальном блоге. При этом подчеркивается, что функциональность чат-бота, основанного на модели Gemini Pro, останется прежней.
Вам может быть интересна статья «Google Ads: обзор источника»
Яндекс
Обновлён таргетинг по местоположению в Директе
Он будет точнее определять целевую аудиторию, соответствующую выбранной локации. Это приведет к увеличению объема трафика и улучшению конверсий в кампаниях, где он применяется.
Динамические объявления стали эффективнее
Процесс генерации, запуска и обновления кампаний становится более быстрым и эффективным. Алгоритм Яндекс.Директа определяет отсутствующие товары и страницы 404, избегая создания для них объявлений. Это позволяет мгновенно обновлять баннеры при любых изменениях на странице товара.
Возможность запуска видеобаннеров в медийных кампаниях
Этот формат, сочетающий в себе изображение и видео с автовоспроизведением, помогает максимально вовлечь аудиторию. При этом, благодаря более низкой стоимости закупки по сравнению с видео, цена досмотра у видеобаннеров остается невысокой. Доступны различные стратегии «Рост запросов в поиске», «Рост визитов на сайте» и «Рост целевых действий на сайте», а также исследования Search Lift, Visit Lift и Target Lift.
Новые инструменты управления авторами в Meta Business Suite
Этот централизованный инструмент призван помочь агентствам и создателям контента управлять своим партнерством в Facebook, предоставляя доступ к доходам, договорам, уровням доступа, статистике.
Telegram
Telegram-каналы получат возможность официальной монетизации
Павел Дуров в своем блоге сообщил, что владельцы каналов смогут получать 50% от дохода, который Telegram зарабатывает на показе рекламы в каналах. Платежи будут производиться через блокчейн TON и криптовалюту Toncoin.
Представлены новые функции для бизнеса
Отдельная премиум-подписка позволит воспользоваться новыми функциями для бизнеса: указать местоположение деятельности, добавить часы работы и настроить отправку автоматических сообщений. Пользователи на iOS могут оформить подписку для бизнеса за 329 руб. в месяц или на год за 2390 руб. На Android цены чуть ниже — 299 руб. и 1990 руб. соответственно. Временно Telegram для бизнеса входит в обычный премиум, и все функции можно опробовать уже сейчас.
TikTok
Автоматическое добавление ссылок на TikTok Shop
Тестируемая функция будет распознавать предметы на видео и автоматически прикреплять ссылки на TikTok Shop, по сути, превращая пользователей в инфлюенсеров, делая каждый пост рекламным. В настоящее время создатели контента получают комиссионные за покупку продвигаемых товаров, но неизвестно, будут ли обычные пользователи зарабатывать на этом.
Вам может быть интересен наш кейс «Продвижение Edtech и Infobusiness в TikTok»
Планируете продвигать свои продукты или услуги, но не знаете, с чего начать? Обращайтесь к менеджерам AdSkill. Мы подберем подходящие площадки для продвижения и организуем рекламные кабинеты для вашего бизнеса. Познакомьтесь с нашими кейсами здесь.
Загляните в наш телеграм-канал AdSkill Academia. Там мы публикуем все важные обновления, новости и статьи, связанные с SMM, рекламой, digital и многое другое.
