Реферальная программа

Партнеры

О компании

Академия

Все статьи

In-App реклама: как предотвратить фрод и привлечь целевой трафик

Маркетинг

Содержание статьи

КОРОТКО О ГЛАВНОМ
ПРОБЛЕМА ФРОДА В МОБИЛЬНЫХ ПРИЛОЖЕНИЯХ
ИЗУЧЕНИЕ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ СТРАТЕГИЙ ТАРГЕТИНГА
ОПТИМИЗАЦИЯ КРЕАТИВОВ
РЕТАРГЕТИНГ: ПОВТОРНОЕ ВОВЛЕЧЕНИЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
СНИЖЕНИЕ РАСХОДОВ НА НЕЭФФЕКТИВНУЮ РЕКЛАМУ
СЛЕДОВАНИЕ ТРЕНДАМ МОБИЛЬНОЙ ИНДУСТРИИ
IN-APP РЕКЛАМА ПРОСТЫМ ЯЗЫКОМ

Мошенничество остаётся одной из наиболее серьёзных угроз для in-app рекламы. Оно влияет не только на эффективность кампаний, но и напрямую бьёт по рекламным бюджетам и репутации бренда. От поддельных установок до скликивания — такие схемы подрывают развитие проектов, поэтому предотвращение фрода становится приоритетной задачей для маркетологов.

В этом гайде вы получите практические стратегии и советы, которые помогут выявлять и предотвращать фрод, а также привлекать качественный и целевой трафик.

КОРОТКО О ГЛАВНОМ

Фрод остаётся одной из главных угроз в in-app рекламе: поддельные установки, скликивание и манипуляции данными снижают эффективность кампаний, искажают метрики и ведут к прямым потерям бюджета.
Android является наиболее уязвимой платформой, где фиксируется большая часть мошеннической активности, поэтому рекламодателям важно использовать антифрод-инструменты и проводить аудит источников трафика.
Точная сегментация и продуманный таргетинг — основа привлечения качественных пользователей. Высокие ставки на старте помогают быстрее обучить алгоритм и выйти на стабильную эффективность.
Креативы определяют до 90% успеха рекламных кампаний: вертикальные форматы 9×16 доминируют, а анализ конкурентов и использование AI-инструментов позволяют улучшать визуалы и повышать конверсии.
adskill помогает запускать безопасную и высокоэффективную in-app рекламу: предоставляет трастовые рекламные аккаунты на 20+ платформах, ускоренную модерацию, антифрод-подходы, оптимизацию кампаний и круглосуточное сопровождение экспертов.

ПРОБЛЕМА ФРОДА В МОБИЛЬНЫХ ПРИЛОЖЕНИЯХ

Мошенничество в приложениях становится всё более острой проблемой. Исследования показывают, что устройства на базе Android особенно уязвимы, на них приходится значительно большая доля мошеннической активности по сравнению с iOS.

Например, кликфрод и обман с установками чаще встречаются на Android, что подчёркивает необходимость тщательного мониторинга и применения надёжных стратегий предотвращения для рекламодателей.

Основные виды фрода включают:

Перехват установок: Вредоносное ПО перехватывает процесс установки приложений для перенаправления конверсий.
Манипуляция данными: Фродеры изменяют метрики для фальсификации эффективности кампаний.
Скликивание: Злоумышленники отправляют большой объём ложных отчётов о кликах, чтобы присвоить атрибуцию.

Для снижения риска мошенничества важно использовать проверенные платформы, такие как AppsFlyer или Adjust, которые эффективно мониторят и предотвращают такую активность.

Периодически проводите аудиты источников трафика, внедряйте фильтры для выявления подозрительных паттернов. Также сотрудничество с премиальными рекламными источниками, такими как Moloco, Unity и Applovin, помогает обеспечить качество трафика и минимизировать вероятность столкновения с зловредными схемами.

Однако предотвращение фрода — это только часть задачи. Не менее важно внедрять стратегии для привлечения и удержания качественного целевого трафика, который приносит реальные результаты. В следующих разделах мы подробно рассмотрим пошаговый подход к достижению этих целей, чтобы кампании были не только безопасными, но и эффективными.

ИЗУЧЕНИЕ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ

Первый шаг в привлечении целевого трафика — это определение аудитории. Это включает детальный анализ демографических данных, интересов пользователей и моделей поведения. Инструменты, такие как Google Analytics, позволяют легко собирать и интерпретировать эти данные, предоставляя ценные инсайты о предпочтениях и привычках пользователей.

С помощью Google Analytics можно определить:

Местоположение пользователей
Язык
Возраст
Пол
Уровень дохода

Точная сегментация гарантирует, что ваши кампании достигнут нужных пользователей, избегая пустой траты бюджета и повышая эффективность. Нацеливание на пользователей с высоким уровнем дохода в определённых регионах часто повышает ROI, особенно в кампаниях для e-commerce. Более детально мы рассказывали в нашей статье «Как улучшить ROI: секреты оптимизации рекламных кампаний».

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ СТРАТЕГИЙ ТАРГЕТИНГА

Таргетинг — это основа успешного маркетинга в приложениях. Правильная настройка обеспечивает эффективное взаимодействие ваших объявлений с целевой аудиторией.

Head of Media Buying, Traffy

Роман Арустамян

«В начале запуска кампании имеет смысл ставить более высокие ставки, чтобы быстрее привлечь пользователей и дать алгоритму больше информации для оптимизации. Когда система обучится, постепенно понижайте ставки, добиваясь оптимального соотношения цены и результата.»

Несмотря на сложности, вызванные новыми правилами конфиденциальности, многие стратегии таргетинга остаются эффективными. Например, App Tracking Transparency (ATT) от Apple влияет на способы отслеживания и таргетинга пользователей, однако важно учитывать возможные ограничения трафика в конкретных регионах.

Нет стратегии по запуску in-app трафика или не знаете с чего начать?

Давайте обсудим ваш проект. Наша команда разработает стратегию, подключит рекламные кабинеты, подготовит креативы и настроит аналитику — чтобы ваши кампании стартовали максимально быстро и начали приносить результат.

ОПТИМИЗАЦИЯ КРЕАТИВОВ

Хорошо продуманные креативы обеспечивают до 90% успеха рекламных кампаний в приложениях. Вот несколько рекомендаций, которые помогут сделать креативы более эффективными:

Создавайте дизайн лаконичным, ярким и привлекающим внимание.
Используйте AI-инструменты для генерации инновационных идей.
Применяйте популярные форматы объявлений: 9×16 (вертикальный) и 16×9 (горизонтальный). Баннеры, особенно формата 320×50, также широко востребованы.
Анализируйте креативы конкурентов с помощью инструментов-шпионов, таких как Apptica, чтобы выявить тренды. Apptica предоставляет библиотеку рекламных креативов, классифицированных по категориям приложений и собственной таксономии, что позволяет маркетологам эффективно проводить бенчмаркинг.

Руководитель отдела маркетинга Apptica

Полина Баева

«Когда дело касается мобильных рекламных креативов, вертикальное соотношение сторон 9×16 безоговорочно доминирует на рынке! Согласно нашей аналитике, креативы с соотношением 9×16 составили внушительные 69,74% от всех материалов, в то время как 16×9 уверенно удерживают 18,45%.»

Подробный анализ категории 9x16:

94,49% — это видеокреативы
2,90% — баннеры
2,60% — игровые форматы (playables)

Для широкоформатной категории 16x9:

98,43% — видеокреативы
0,39% — баннеры
1,18% — игровые форматы (playables)

РЕТАРГЕТИНГ: ПОВТОРНОЕ ВОВЛЕЧЕНИЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ

Ретаргетинг — мощный инструмент, который помогает снова вовлечь пользователей, заинтересовавшихся вашим приложением, но не завершивших покупку или регистрацию. Это особенно эффективно в таких нишах, как игры и ставки, и может значительно повысить пожизненную ценность пользователя (LTV).

Для эффективного ретаргетинга:

Выявляйте пользователей, проявивших интерес, но не завершивших конверсию.
Разрабатывайте кампании, ориентированные на этих пользователей, чтобы мотивировать их на выполнение целевого действия.

СНИЖЕНИЕ РАСХОДОВ НА НЕЭФФЕКТИВНУЮ РЕКЛАМУ

Неправильное распределение бюджета — распространённая ошибка в in-app рекламе. Чтобы избежать этого, используйте:

Мониторинг кампаний: Медиабайеры должны постоянно следить за кампаниями для их оптимизации и бесперебойного потока данных.
Аналитические инструменты: Отслеживайте ключевые метрики, такие как CPM, CPI, коэффициенты конверсии (CR) и ROI. Анализируйте сырые данные для получения более глубоких инсайтов.
Оптимизация каналов: Перераспределяйте бюджеты с неэффективных каналов на те, которые показывают лучшие результаты. Дублируйте успешные кампании для масштабирования.
Чёрные и белые списки: После сбора достаточного объёма данных исключайте неэффективные бандлы и фокусируйтесь на высокопроизводительных.

Имея высокую экспертизу в разных вертикалях и in-app трафике, adskill предоставляет доступ к рекламным аккаунтам на 20+ топовых платформах — Google, Meta*, Moloco, TikTok, MiAds (Xiaomi), Liftoff, Unity, Mintegral, Bigo, Applovin, Telegram, Yandex и другим для быстрого и эффективного масштабирования проектов.

Используя наши аккаунты, вы открываете возможности роста в 100+ ГЕО и получаете ряд преимуществ:

Индивидуальная команда экспертов: тимлид источника, персональный менеджер и специалисты запускают и масштабируют кампании 7 дней в неделю.
Премодерация креативов, оптимизация кампаний и полное техническое сопровождение.
Удобные способы оплаты, персональные решения под каждый кейс. Криптовалюта, переводы, банковские карты.
Единый мультивалютный кошелёк с переводом бюджета ≤ 2 часов на все площадки. Вам не придётся пополнять каждую платформу отдельно.
Скорость и автоматизация — выдача аккаунтов и пополнение в день обращения, готовые интеграции и API.
Кешбэки и безлимитные спенды.
Возможность вывода средств с аккаунта в случае блокировки.
Легкий запуск в сложных и нишевых источниках, которые сотрудничают только с крупнейшими рекламодателями и агентствами с подтвержденной платежной способностью.

Готовы запустить in-app рекламу без ограничений?

Напишите нашей команде в Telegram.
Вместе уточним вашу нишу, цели и бюджет.
Подключим для вас рекламный аккаунт.
Поможем с трекингом, креативами и стратегией.
Всё готово — запускаем кампанию, и вы получаете лиды!

А дальше мы остаёмся с вами: сопровождаем на каждом этапе — от модерации и технических настроек до анализа результатов и оптимизации.

СЛЕДОВАНИЕ ТРЕНДАМ МОБИЛЬНОЙ ИНДУСТРИИ

Запуск рекламных кампаний на in-app платформах уже не так прост, как раньше. В 2026 году ключевые тренды будут формировать рынок мобильных приложений, заставляя маркетологов адаптироваться и опережать изменения:

Ужесточение регулирования: Рекламодателям придётся адаптироваться, сотрудничая с платформами, имеющими локальные лицензии.
ИИ и машинное обучение: Эти технологии станут основой персонализации и таргетинга в реальном времени.
Прозрачность и защита данных: Пользователи требуют открытости и защиты своих данных.
Глубокая персонализация: Анализ поведения пользователей для предоставления контента, способствующего вовлечению и лояльности.
Автоматизация и чат-боты: Упрощение взаимодействий с пользователями, предоставление моментальной поддержки и рекомендаций.

IN-APP РЕКЛАМА ПРОСТЫМ ЯЗЫКОМ

Применяя инсайты и пошаговые подходы, описанные в этом гайде, вы сможете защитить свои кампании от мошенничества и привлечь качественных, вовлечённых пользователей. Успех в in-app рекламе достигается через сочетание надёжной защиты от мошенничества и точных, основанных на данных стратегий, обеспечивающих измеримые результаты.

Эксперты adskill помогут эффективно продвигать ваш бизнес на платформах, предоставят агентские аккаунты для рекламных сетей и окажут поддержку на каждом этапе работы. Благодаря нашему опыту вы сможете избежать мошенничества и преодолеть ограничения на гео, обеспечив вашему продукту доступ к аудитории по всему миру!