Реферальная программа

Партнеры

О компании

Академия

Все статьи

In-app реклама: Как предотвратить фрод и привлечь целевой трафик

Маркетинг

Содержание статьи

ПРОБЛЕМА ФРОДА В МОБИЛЬНЫХ ПРИЛОЖЕНИЯХ
ИЗУЧЕНИЕ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ СТРАТЕГИЙ ТАРГЕТИНГА
ОПТИМИЗАЦИЯ КРЕАТИВОВ
РЕТАРГЕТИНГ: ПОВТОРНОЕ ВОВЛЕЧЕНИЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
СНИЖЕНИЕ РАСХОДОВ НА НЕЭФФЕКТИВНУЮ РЕКЛАМУ
СЛЕДОВАНИЕ ТРЕНДАМ МОБИЛЬНОЙ ИНДУСТРИИ
IN-APP РЕКЛАМА ПРОСТЫМ ЯЗЫКОМ

Мошенничество — одна из самых серьёзных проблем в in-app рекламе. Оно угрожает не только эффективности кампаний, но и рекламным бюджетам и общей репутации бизнеса. От поддельных установок до скликивания — эти практики подрывают усилия по привлечению реальной аудитории, делая предотвращение фрода главным приоритетом для маркетологов.

В нашем гайде вы найдёте практические стратегии и полезные советы, которые помогут выявлять и предотвращать фрод, а также привлекать действительно качественный целевой трафик.

ПРОБЛЕМА ФРОДА В МОБИЛЬНЫХ ПРИЛОЖЕНИЯХ

Мошенничество в приложениях становится всё более актуальной проблемой. Исследования показывают, что устройства на базе Android особенно уязвимы, на них приходится значительно большая доля мошеннической активности по сравнению с iOS.

Например, кликфрод и обман с установками чаще встречаются на Android, что подчёркивает необходимость тщательного мониторинга и применения надёжных стратегий предотвращения для рекламодателей.

Основные виды фрода включают:

Перехват установок: Вредоносное ПО перехватывает процесс установки приложений для перенаправления конверсий.
Манипуляция данными: Фродеры изменяют метрики для фальсификации эффективности кампаний.
Скликивание: Злоумышленники отправляют большой объём ложных отчётов о кликах, чтобы присвоить атрибуцию.

Для снижения риска мошенничества важно использовать проверенные платформы, такие как AppsFlyer или Adjust, которые эффективно мониторят и предотвращают такую активность.

Периодически проводите аудиты источников трафика, внедряйте фильтры для выявления подозрительных паттернов. Также сотрудничество с премиальными рекламными источниками, такими как Moloco, IronSource, Unity и Applovin, помогает обеспечить качество трафика и минимизировать вероятность столкновения с зловредными схемами.

Однако предотвращение фрода — это только часть задачи. Не менее важно внедрять стратегии для привлечения и удержания качественного целевого трафика, который приносит реальные результаты. В следующих разделах мы подробно рассмотрим пошаговый подход к достижению этих целей, чтобы кампании были не только безопасными, но и эффективными.

ИЗУЧЕНИЕ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ

Первый шаг в привлечении целевого трафика — это определение аудитории. Это включает детальный анализ демографических данных, интересов пользователей и моделей поведения. Инструменты, такие как Google Analytics, позволяют легко собирать и интерпретировать эти данные, предоставляя ценные инсайты о предпочтениях и привычках пользователей.

С помощью Google Analytics можно определить:

Местоположение пользователей
Язык
Возраст
Пол
Уровень дохода

Точная сегментация гарантирует, что ваши кампании достигнут нужных пользователей, избегая пустой траты бюджета и повышая эффективность. Нацеливание на пользователей с высоким уровнем дохода в определённых регионах часто повышает ROI, особенно в кампаниях для e-commerce. Более детально мы рассказывали в нашей статье «Как улучшить ROI: секреты оптимизации рекламных кампаний».

Руководитель отдела Media Buying в AdSkill

Роман Арустамян

«На начальных этапах кампании устанавливайте более высокие ставки, чтобы привлечь больше пользователей и собрать данные. Это помогает платформе оптимизировать результаты. Затем постепенно снижайте ставки, чтобы найти оптимальный баланс между стоимостью и производительностью.»

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ СТРАТЕГИЙ ТАРГЕТИНГА

Таргетинг — это основа успешного маркетинга в приложениях. Правильная настройка обеспечивает эффективное взаимодействие ваших объявлений с целевой аудиторией. Лучшие практики включают:

Начинайте с высоких ставок: На начальных этапах кампании устанавливайте более высокие ставки, чтобы привлечь больше пользователей и собрать данные. Это помогает платформе оптимизировать результаты.
Мониторинг и корректировка: Со временем постепенно снижайте ставки, чтобы найти оптимальный баланс между стоимостью и производительностью.

Несмотря на сложности, вызванные новыми правилами конфиденциальности, многие стратегии таргетинга остаются эффективными. Например, App Tracking Transparency (ATT) от Apple влияет на способы отслеживания и таргетинга пользователей, однако важно учитывать возможные ограничения трафика в конкретных регионах.

ОПТИМИЗАЦИЯ КРЕАТИВОВ

Хорошо продуманные креативы обеспечивают до 90% успеха рекламных кампаний в приложениях. Вот несколько рекомендаций, которые помогут сделать креативы более эффективными:

Создавайте дизайн лаконичным, ярким и привлекающим внимание.
Используйте AI-инструменты для генерации инновационных идей.
Применяйте популярные форматы объявлений: 9x16 (вертикальный) и 16x9 (горизонтальный). Баннеры, особенно формата 320x50, также широко востребованы.
Анализируйте креативы конкурентов с помощью инструментов-шпионов, таких как Apptica, чтобы выявить тренды. Apptica предоставляет библиотеку рекламных креативов, классифицированных по категориям приложений и собственной таксономии, что позволяет маркетологам эффективно проводить бенчмаркинг.

Когда дело касается мобильных рекламных креативов, вертикальное соотношение сторон 9x16 безоговорочно доминирует на рынке! Согласно аналитике Creative Gallery от Apptica за вторую половину 2024 года, креативы с соотношением 9x16 составили внушительные 69,74% от всех материалов, в то время как 16x9 уверенно удерживают 18,45%.

Руководитель отдела маркетинга Apptica

Полина Баева

«Когда дело касается мобильных рекламных креативов, вертикальное соотношение сторон 9x16 безоговорочно доминирует на рынке! Согласно нашей аналитике, креативы с соотношением 9x16 составили внушительные 69,74% от всех материалов, в то время как 16x9 уверенно удерживают 18,45%.»

Подробный анализ категории 9x16:

94,49% — это видеокреативы
2,90% — баннеры
2,60% — игровые форматы (playables)

Для широкоформатной категории 16x9:

98,43% — видеокреативы
0,39% — баннеры
1,18% — игровые форматы (playables)

РЕТАРГЕТИНГ: ПОВТОРНОЕ ВОВЛЕЧЕНИЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ

Ретаргетинг — мощный инструмент, который помогает снова вовлечь пользователей, заинтересовавшихся вашим приложением, но не завершивших покупку или регистрацию. Это особенно эффективно в таких нишах, как игры и ставки, и может значительно повысить пожизненную ценность пользователя (LTV).

Для эффективного ретаргетинга:

Выявляйте пользователей, проявивших интерес, но не завершивших конверсию.
Разрабатывайте кампании, ориентированные на этих пользователей, чтобы мотивировать их на выполнение целевого действия.

СНИЖЕНИЕ РАСХОДОВ НА НЕЭФФЕКТИВНУЮ РЕКЛАМУ

Неправильное распределение бюджета — распространённая ошибка в in-app рекламе. Чтобы избежать этого, используйте:

Мониторинг кампаний: Медиа-байеры должны постоянно следить за кампаниями для их оптимизации и бесперебойного потока данных.
Аналитические инструменты: Отслеживайте ключевые метрики, такие как CPM, CPI, коэффициенты конверсии (CR) и ROI. Анализируйте сырые данные для получения более глубоких инсайтов.
Оптимизация каналов: Перераспределяйте бюджеты с неэффективных каналов на те, которые показывают лучшие результаты. Дублируйте успешные кампании для масштабирования.
Чёрные и белые списки: После сбора достаточного объёма данных исключайте неэффективные бандлы и фокусируйтесь на высокопроизводительных.

Имея высокую экспертизу в разных вертикалях и in-app трафике, AdSkill является сертифицированным партнером более 20 источников трафика и предоставляет агентские рекламные кабинеты для быстрого и результативного масштабирования проектов.

Используя наши аккаунты, вы получаете ряд преимуществ:

Индивидуальная команда экспертов: тимлид источника, персональный менеджер и специалисты запускают и масштабируют кампании 7 дней в неделю.
Модерация в 10 раз быстрее, чем на персональном аккаунте! Проверка креативов, рекомендации по оптимизации кампаний и полное техническое сопровождение.
Удобные способы оплаты, персональные решения под каждый кейс. Криптовалюта, переводы, банковские карты.
Безлимитные спенды, кешбэки и бонусы.
Более 100 ГЕО + эксклюзивные с малообъемной аудиторией.
Моментальный вывод средств с аккаунта в случае блокировки.
Легкий запуск в источниках трафика со сложным доступом, таких как Taboola, Applovin, Liftoff, которые сотрудничают только с крупнейшими рекламодателями и агентствами с подтвержденной платежной способностью.

Свяжитесь с нашей командой, чтобы сохранить время и бюджет. Мы обеспечим показ рекламы вашей целевой аудитории по всему миру!

СЛЕДОВАНИЕ ТРЕНДАМ МОБИЛЬНОЙ ИНДУСТРИИ

Запуск рекламных кампаний на in-app платформах уже не так прост, как раньше. В 2025 году ключевые тренды будут формировать рынок мобильных приложений, заставляя маркетологов адаптироваться и опережать изменения:

Ужесточение регулирования: Рекламодателям придётся адаптироваться, сотрудничая с платформами, имеющими локальные лицензии.
ИИ и машинное обучение: Эти технологии станут основой персонализации и таргетинга в реальном времени.
Прозрачность и защита данных: Пользователи требуют открытости и защиты своих данных.
Глубокая персонализация: Анализ поведения пользователей для предоставления контента, способствующего вовлечению и лояльности.
Автоматизация и чат-боты: Упрощение взаимодействий с пользователями, предоставление моментальной поддержки и рекомендаций.

IN-APP РЕКЛАМА ПРОСТЫМ ЯЗЫКОМ

Применяя инсайты и пошаговые подходы, описанные в этом гайде, вы сможете защитить свои кампании от мошенничества и привлечь качественных, вовлечённых пользователей. Успех в in-app рекламе достигается через сочетание надёжной защиты от мошенничества и точных, основанных на данных стратегий, обеспечивающих измеримые результаты.

Эксперты AdSkill помогут эффективно продвигать ваш бизнес на платформах, предоставят агентские аккаунты для рекламных сетей и окажут поддержку на каждом этапе работы. Благодаря нашему опыту вы сможете избежать мошенничества и преодолеть ограничения на гео, обеспечив вашему продукту доступ к аудитории по всему миру!