Andromeda в Meta Ads*: Как новый алгоритм меняет рекламу?
*Деятельность организации запрещена на территории РФ
Danil Kashirskiy
Base Administrator (The Social Network)
Обзор площадок
Маркетинг
Обзор площадок
Маркетинг
Facebook* начал активно внедрять новый рекламный алгоритм под названием Andromeda. Это не просто обновление, а полноценная эволюция рекламного интеллекта Meta Ads* — система, которая решает, какие объявления действительно достойны попасть в поле зрения пользователя.
Andromeda анализирует огромный массив доступных объявлений и отбирает те, что наиболее точно соответствуют интересам и поведению конкретного человека.
В этой статье вы узнаете, как Meta Andromeda меняет логику рекламы, какие результаты показали наши тесты и какие практические рекомендации помогут адаптировать кампании под новые алгоритмы.
Andromeda анализирует огромный массив доступных объявлений и отбирает те, что наиболее точно соответствуют интересам и поведению конкретного человека.
В этой статье вы узнаете, как Meta Andromeda меняет логику рекламы, какие результаты показали наши тесты и какие практические рекомендации помогут адаптировать кампании под новые алгоритмы.
Раньше всё было просто — таргетинг по интересам плюс несколько креативов и стандартный аукцион — то теперь Meta* работает иначе. Andromeda анализирует каждый элемент креатива: идею, структуру, визуал, эмоцию, контекст и даже поведение аудитории, чтобы определить, кто именно и при каких условиях воспримет сообщение лучше всего.
«Проще говоря, старые подходы — вроде „запустим 3−5 похожих версий креативов“ — больше не работают. Новый алгоритм оценивает глубину и уникальность идеи. Поэтому выигрывают не те, кто угадывает аудиторию, а те, кто создаёт по-настоящему разные подходы, давая алгоритму пространство для обучения и масштабирования.»
Данил Каширский
Base Administrator (The Social Network)
Тенденции, которые мы наблюдаем на момент публикации статьи:
- Ухудшение результативности рекламных кампаний. С конца июля, а особенно с 25 августа, наблюдаются сильные просадки. На октябрь 2025 года у многих продолжается снижение эффективности.
- Рост CPC и CPM, падение CTR. Часть рекламы попадает в нерелевантные сегменты аудитории, особенно в кампаниях без Advantage+.
- Быстрое выгорание креативов. Для решения проблемы требуется больше разнообразных идей, форматов и подач.
Что делать, чтобы адаптироваться к новым реалиям в Meta Ads*?
Meta* изменила подход: теперь алгоритм оценивает не таргетинг, а сам контент. Важно адаптировать стратегии к новым принципам.
Таблица 1: Рекомендации по Andromeda от AdSkill
Таблица 1: Рекомендации по Andromeda от AdSkill
Scroll
Направление
Что делать
Пояснение
Разнообразие креативов
Делать от 10 до 15 уникальных креативов на тест
Meta* считает объявления идентичными, если совпадают первые 3 секунды. Важно создавать уникальные сюжеты и визуалы
Фокус на персонажах
Строить рекламу вокруг героя или человека
Meta* поощряет истории через конкретных людей, а не просто продукт
Настройки и тесты
Отказываться от узких интересов в пользу Advantage+
Это даёт алгоритму больше свободы для поиска целевой аудитории
Оптимизация воронок
Упростить лендинги, формы и pop-up'ы
Сокращаем путь до конверсии, убираем лишние шаги
Больше данных для обучения
Подключать Instagram* и Threads*
Чем шире поток сигналов, тем точнее работает Andromeda
Быстрые тесты (ABO)
Тестировать с атрибуцией 1−1-1
Позволяет получить результаты за 10−12 часов и быстро масштабировать
Основная кампания (CBO)
Переносить победителей в отдельную кампанию
Использовать атрибуцию 7−1-1 и масштабировать лучшие решения
Изменения и бюджеты
Запускать в 00:00 по времени гео
Повышать бюджет после 00:00 на 30−40%
Наши тесты Andromeda в Meta*
Чтобы понять, как именно новый алгоритм Andromeda влияет на эффективность рекламных кампаний, мы в AdSkill провели собственные тесты.
Наша цель была — проверить, как изменится результат при работе по классической схеме и при использовании Advantage+, а также выявить оптимальную стратегию тестирования креативов и структуры кампаний.
Таблица 2: Форматы и параметры кампаний
Наша цель была — проверить, как изменится результат при работе по классической схеме и при использовании Advantage+, а также выявить оптимальную стратегию тестирования креативов и структуры кампаний.
Таблица 2: Форматы и параметры кампаний
Scroll
Этап
Формат кампании
Параметры
Первичный тест (ABO)
1 кампания — 11 адсетов — 44 объявления
Атрибуция 1−1-1, бюджет на уровне адсетов
Рестарт кампании (CBO)
1 кампания — 11 адсетов — 11 объявлений
Атрибуция 7−1-1, бюджет на уровне кампании
Сравнительный тест
Две кампании (CBO): с Advantage+ и без
Идентичные условия: бюджет, цели, креативы
На первом этапе (ABO) удалось быстро выявить креативы-победители и определить оптимальные связки текста и визуала.
Если ваш оффер или продукт не подразумевает участия определённой аудитории — по возрасту, полу или плейсментам, то вы можете контролировать это с помощью текста и визуала креатива.
Однако, чтобы не тратить время и бюджет впустую, удобнее воспользоваться настройкой внутри адсета — «Правила определения ценности», где можно задать нужное распределение и исключить нерелевантные сегменты, установив требуемый процент.
Оптимально задавать диапазон от 90% до 95% — как в меньшую, так и в большую сторону, в зависимости от выбранного параметра: пола, возраста, плейсментов, городов или устройств.
При таком подходе настройки Advantage+ останутся активными, и алгоритм будет подстраивать показ рекламы под нужную аудиторию. Всего лишь 5−10% показов уйдут на дополнительные сегменты, что помогает системе обучаться без потерь в эффективности.
Однако, чтобы не тратить время и бюджет впустую, удобнее воспользоваться настройкой внутри адсета — «Правила определения ценности», где можно задать нужное распределение и исключить нерелевантные сегменты, установив требуемый процент.
Оптимально задавать диапазон от 90% до 95% — как в меньшую, так и в большую сторону, в зависимости от выбранного параметра: пола, возраста, плейсментов, городов или устройств.
При таком подходе настройки Advantage+ останутся активными, и алгоритм будет подстраивать показ рекламы под нужную аудиторию. Всего лишь 5−10% показов уйдут на дополнительные сегменты, что помогает системе обучаться без потерь в эффективности.
Данил Каширский
Base Administrator (The Social Network)
После перехода к формату (CBO) с этими креативами показатели сохранились на высоком уровне, что подтвердило стабильность результатов при масштабировании.
Для проверки были запущены две идентичные кампании — одна с включённым Advantage+, вторая с базовыми настройками по старой схеме.
Для проверки были запущены две идентичные кампании — одна с включённым Advantage+, вторая с базовыми настройками по старой схеме.
C Advantage+
Без Advantage+
Таблица 3: Результаты кампаний
Scroll
Показатель
Кампания без Advantage+
Кампания с Advantage+
Количество лидов
133
340
Показы
114 592
32 484
Клики по ссылке
1 073
4 375
CTR
0,94%
13,47%
Итог
Стандартное распределение, низкая вовлечённость
Вовлечённость выше в 14 раз при меньшем объёме показов
Итоги тестирования Meta* Andromeda
Результаты оказались однозначными: Advantage+ обеспечивает почти тройной рост лидов и многократное увеличение CTR, благодаря более точному распределению трафика и интеллектуальной оптимизации бюджета. Алгоритму нужно не ограничение, а пространство для работы — именно в этом и заключается суть новой логики Andromeda.
Что это значит для бизнеса?
Meta окончательно сместила акцент с ручных настроек на силу алгоритмов и качество контента. Теперь выигрывают не те, кто просто запускает рекламу, а те, кто умеет строить стратегию под новые механизмы.
И здесь важно не терять время на бесконечные тесты и догадки — лучше использовать опыт тех, кто уже прошёл путь адаптации.
И здесь важно не терять время на бесконечные тесты и догадки — лучше использовать опыт тех, кто уже прошёл путь адаптации.
С AdSkill вы не просто запускаете рекламу — вы масштабируете результат!
Забудьте о месяцах тестов и догадках. У нас вы получаете:
👉 Оставьте заявку в нашем Telegram и получите продуманную стратегию продвижения без слива бюджета — с учётом всех новых алгоритмов Andromeda.
- готовую стратегию под вашу нишу,
- доступ к агентским аккаунтам,
- прозрачную аналитику и оптимизацию в реальном времени.
👉 Оставьте заявку в нашем Telegram и получите продуманную стратегию продвижения без слива бюджета — с учётом всех новых алгоритмов Andromeda.
*Компания Meta Platforms Inc. (владеет Instagram*, Threads* и Facebook*) признана экстремистской организацией и запрещена в Российской Федерации.
© Все права защищены, 2025
AdWave LTD
Company Number: HE 380370
Date of Incorporation: 23.02.2018
Address: Eleftherias 113, 3042, Limassol, Cyprus
Company Number: HE 380370
Date of Incorporation: 23.02.2018
Address: Eleftherias 113, 3042, Limassol, Cyprus
О компании
Меню
E-mail: sales@adskill.com
Пн-Пт 10:00 - 20:00 UTC+3
Пн-Пт 10:00 - 20:00 UTC+3
