В 2011 году студенты Стэнфорда: Браун, Мерфи и Шпигель, создали уникальное цифровое пространство «чтобы стать забавным, честным или каким-то еще». Так родился Snapchat, сервис для обмена фотографиями и видеороликами. Он первым внедрил моду на вертикальные видео и «сториз».
Только взгляните на перспективы и возможности продвижения в Snapchat: всего за полтора года крошечный стартап превратился в настоящий «болид»! Он обогнал Pinterest, Twitter, Telegram, а еще достиг отметки в 375 миллионов юзеров к 2023 году.
Особенности Snapchat
Что такое Snapchat? Это гибрид социальной сети и мессенджера, в котором пользователи делятся исчезающими «снэпами» со стикерами, текстами и местоположением. Вместо привычных постов здесь размещаются фотографии, видео или рисунки с уникальными масками и фильтрами. Ежедневно тут публикуется до 2 млрд «снэпов»: красивых и забавных селфи. Кстати, для просмотра всех фото за последние 60 минут вам придется потратить целых 10 лет жизни!
Какая аудитория у Snapchat?
Сеть предлагает массу способов оставаться на связи, самовыражаться и дружить:
Несмотря на то, что Snapchat все еще ассоциируется с поколением зумеров, с 2021 года в нем наблюдается колоссальный прирост аудитории 25+. Но самой многочисленной возрастной группой по-прежнему остается 18-24 года.
Рекламная политика Snap: форматы продвижения
Рекламная политика Snap распространяется на все аспекты рекламы: целевые страницы, креативы и др. Рекламная платформа Ads Manager позволяет создавать объявления, настраивать аудиторию и бюджет, проверять аналитику.
От рекламодателя требуется всего лишь зарезервировать первое место в рекламном видеослоте Snap Ad и соблюсти условия оказания услуг. В случае нарушений, площадка замораживает или удаляет аккаунты, привязанные к брендам / частным лицам.
5 причин, по которым Snapchat интересен рекламодателям:
Недостатки Snapchat
Теперь давайте разберемся, какие функции Snap помогут рекламной кампании работать «в плюс».
Успешные форматы рекламы в Snapchat
Почему бы не привлечь внимание пользователей с помощью AR-платформ? Это главное оружие Snap-рекламодателей. Одним из самых популярных проектов в этой области стал 3D World Lenses. С его помощью юзеры получили возможность дополнять снэпы оригинальными 3D аватарами.
Например, бренд Bud Light успешно испытал новинку первым, выпустив snap-gif. В рекламе компании любой пользователь теперь может вставить в снэп торговца, продающего продукцию Bud Light.
Сегодня для продвижения в Snapchat доступны различные полноэкранные объявления, функции Story и Dynamic Ads, крутые маски, фильтры и многое другое.
Snap и Story Ads
Snap Ads используется для информирования потребителя о продукте. Его главная цель — захватить внимание, заставить свайпнуть по ролику и пересмотреть полноценный вариант рекламы. Если «клев» удачный, пользователь обязательно перейдет на страницу компании, скачает приложение, совершит покупку, добавит в закладки. К Snap Ads также относятся live-фото и гифки.
Story Ads — это серия рекламных снэпов в разделе Discover. Первыми, кто бросил вызов новой функции, стала компания HBO. В очередную Черную Пятницу она показала 6 постеров фильмов и сериалов с рекомендацией насладиться кинопросмотром, а не шоппингом.
Коллекции объявлений
Полноэкранное объявление состоит из четырех кликабельных миниатюр. Они демонстрируют сопутствующие продукты, услуги. При свайпе вверх пользователь попадает на сайт бренда.
Для рекламодателя важно выбрать 4 самые привлекательные картинки из каталога товаров, чтобы знакомство с пользователем вышло продуктивным.
Проект Lens Studio
Интерактивная реклама с эффектами дополненной реальности выглядит залипательно. Благодаря авторским маскам пользователь вовлекается в некую игру. Такой формат актуален для косметологических компаний и брендов с аксессуарами, одеждой.
У потенциальных покупателей получится «примерить» онлайн цвет помады, волос, кепку, чокер, серьги и пр. Обязательное условие — маска должна иметь видимый логотип компании. По статистике, взаимодействие пользователя с масками продолжается до 20 секунд.
Например, Gucci предложили пользователям реалистичную онлайн-примерку четырех разных пар кроссовок, используя функции SnapML в Lens Studio.
Динамичная реклама
В Snapchat популярными инструментами остаются Dynamic Ads или объявления из официального каталога товаров сайта/ компании. Рекламодатель подбирает один из понравившихся интегрированных шаблонов, оформляет вертикальное видео, настраивает таргетинг, указывает правильную аудиторию для эффективного вовлечения. Выбранные динамические плитки время от времени заполняются новым контентом из вашего каталога. На это влияет настроенный заранее таргетинг.
Swipe to call
Самый простой формат рекламы призывает связаться с менеджером через звонок или мессенджер. Для успешного продвижения не забудьте указать: название бренда, привлекательный заголовок, короткий, но содержательный текстовый блок, призыв к покупке. Такая реклама подходит для продаж / бронирования билетов, гостиничных номеров, курсов. Она повышает вовлеченность и узнаваемость компании.
Поле для экспериментов
Что ж, источник свежего трафика найден! У Snapchat большая аудитория, которая ежегодно увеличивается на ~22%. Активные пользователи каждый день заходят в приложение в среднем до 15 раз. Это значит, что они довольно легко вовлекаются. С помощью грамотного таргетинга рекламодатель легко отсеивает нецелевых клиентов, сохраняя бюджет и время.
Есть интересный креатив и свежие идеи для Snapchat? Тогда точно рассчитывайте на клики, лайки, переходы и крупные продажи 😉
Если у вас остались вопросы по продвижению бизнеса в Snapchat – оставьте заявку на сайте adskill или пишите нам в телеграм. Наша саппорт-команда поможет и поддержит вас на каждом этапе.
