Действительно ли TikTok так успешен? К 2021 году приложение достигло 1 миллиарда активных пользователей в месяц и буквально недавно побило новый рекорд. TikTok стал единственным неигровым мобильным приложением, генерирующим покупки на сумму 10$ млрд. Теперь в мире цифрового маркетинга TikTok занимает почетное место в рейтинге самых кассовых приложений!
Путь победителя
Data.ai уверенно включила платформу в клуб самых прибыльных мобильных приложений мира. Согласно данным из App Store и Google Play в период 2016-2023 гг., за все время существования TikTok заработал более 10$ млрд.
В начале текущего года потребительские расходы платформы составляли 6$ млрд, а уже к концу осени прибавили +3,8$ млрд. Это впечатляющий скачок на +61% за год, и он на 45% больше предыдущего! Для справки: эти показатели охватывают только траты пользователей в iOS и Google Play. Если же к ним добавить сторонние китайские Android-магазины, цифра окажется куда выше.
Что в итоге? TikTok удалось сохранить преимущество в доходах и затмить тяжеловесов Tinder и YouTube: сейчас ближайшие конкуренты отстают от лидера на 3$ млрд.
Почему TikTok сохраняет свои позиции на вершине чартов?
TikTok остается фаворитом молодых и амбициозных: основной возраст его аудитории — 16-34 года. Это сказывается и на рекламных форматах, самые популярные из которых это:
Яркий пример — партнерство Uniqlo UT с TikTok для конкурса #UTPlayYourWorld в Японии, Тайване и Франции. Организаторы конкурса предлагали пользователям примерять одежду от Uniqlo UT и делиться луками в TikTok под тегом #UTPlayYourWorld. Тех, кто прошел отбор, увидел весь мир: на рекламных экранах, в магазине Uniqlo и в соцсетях. Двухнедельная кампания собрала свыше 95 000 участников, а количество просмотров превысило 330 млн.
Так, кампания Nike #YoureIt была оформлена в качестве международной игры в теги. Она предлагала девушкам со всей Европы продемонстрировать свою физическую подготовку и навыки, отметить друзей в Instagram, Snapchat и TikTok с помощью персонализированных фирменных наклеек.
Откуда прибыль?
Сегодня основные расходы в TikTok поступают от покупок внутри приложений через «виртуальные коины», которые могут обналичиваться (кстати, платформа всегда сохраняет за собой 50% от продаж). Аудитория вознаграждает монетами авторов видеороликов за понравившийся контент. Наиболее популярная покупка внутри приложения — пакет из более чем 1300 монет за 19,99$.
В основном прибыль для TikTok обеспечивают пользователи iOS из США и Китая (до 60%), готовые бесконечно долго тратить свои средства на виртуальные монеты. Большие доходы платформы также зависят от платежеспособной аудитории Ближнего Востока, Германии, Англии и Японии (до 15% выручки в год).
Наконец, в топ самых кассовых приложений 2023 TikTok вывели реклама и электронная коммерция с недавно добавленной функцией TikTok Shop.
Финансовый успех: TikTok установил новый отраслевой стандарт
Сегодня TikTok смело можно назвать лидером в гонке за звание самого высокооплачиваемого мобильного приложения в мире. И по прогнозам уже к 2024 году его потребительские расходы увеличатся до 15$ млрд.
«Феноменальный успех TikTok постепенно приближается к отметке в 15$ млрд в 2024 году. Платформа собирается затмить самые прибыльные мобильные игры благодаря инновационным стратегиям монетизации приложения и вовлечения аудитории»
руководитель аналитического отдела data.ai
Лекси Сюдов также отмечает, что:
Есть где раскрутиться
TikTok продолжает закреплять лидерство по доходам от мобильных приложений и TikTok Shop для E-commerce, где авторы и продавцы могут вести бизнес непосредственно на платформе. Кроме того, TikTok внедряет все больше интересных функций и возможностей для рекламодателей. Если вам нужны реальные примеры успеха продвижения на платформе, тогда узнайте о них из кейсов adskill по запуску рекламы товаров с высокой стоимостью.
Маркетологам и рекламодателям определенно будет, чем заняться на платформе. Тем временем команда adskill всегда поможет найти оптимальную стратегию для запуска, обеспечит агентскими аккаунтами и всесторонней поддержкой на каждом этапе работы. Пишите нашим менеджерам @Sales_adskill и достигайте рекордных показателей конверсии на топовой площадке!
