Золотая жила:
связка Web2App и UAC

Медиабаинг

Маркетинг

Dmitriy Zaytsev

Google Ads Specialist

Содержание статьи

Почему веб и приложение не конкуренты?
Что на самом деле означает Web2App?
Роль UAC в этой связке
Реальные результаты придут быстро
Не забудьте про аналитику
Заключение

В Google Ads мы привыкли к строгому разделению: вот веб-кампании, а вот приложения. Но если в 2025 году ты всё ещё не используешь их вместе, будь уверен — ты теряешь конверсии каждую минуту.

Так где же настоящий источник роста? Всё дело в плавном переходе. Важно поймать пользователя на вебе и перевести его в приложение, используя автоматизацию через Universal App Campaigns (UAC).

Давайте разберёмся, почему связка Web2App + UAC тихо, но уверенно становится одним из самых мощных инструментов performance-маркетинга — и как использовать её в своих целях.

Почему веб и приложение не конкуренты?

Данные говорят сами за себя: пользователи, которые начинают путь на вебе, а потом устанавливают приложение, в 2.4 раза чаще совершают целевое действие.

И это логично: люди ищут и сравнивают необходимое на сайте, но при этом как минимум 38% из них ожидают, что их редиректнет дальше в приложение.

Так веб становится витриной бренда, а приложение — уютным лаунжем с креслами Herman Miller.

Но до сих пор многие бренды либо слепо гонятся за установками, либо фокусируются на веб-заявках, игнорируя переход в приложение. Лучший подход сегодня — строить CJMs, в которых всё начинается на вебе и органично продолжается в приложении.

Что на самом деле означает Web2App?

Нет, это не просто баннер «Установи приложение» на сайте. Настоящая Web2App-стратегия включает в себя следующее:

Умные триггеры: баннеры, попапы и CTA, которые появляются в момент заинтересованности.
Диплинки: чтобы после установки пользователь оказался там, где остановился — будь то продукт, корзина или контент.
Польза: бонусы, ускоренная оплата, эксклюзивный контент — реальные причины перейти в приложение.

Когда всё сделано правильно, приложение ощущается не как помеха или «еще один шаг в воронке», а как естественное продолжение пользовательского опыта.

Роль UAC в этой связке

UAC от Google умеет находить ценных пользователей по всему инвентарю: Search, YouTube, Display, Google Play. Но главное, что UAC работает в полную силу только когда понимает, за кем нужно охотиться.

Если у вас уже есть трафик на сайте – вы на скважине полезных сигналов. Используйте их, чтобы обучить UAC, кто для вашего бренда «хороший» пользователь — тот, кто не просто установил, а подписался, купил и остался надолго.

А дальше просто дайте алгоритмам делать своё дело.

Реальные результаты придут быстро

Бренды, которые внедрили связку Web2App + UAC, фиксируют:

До 2.3x роста конверсий.
Снижение стоимости привлечения (до 10% роста ROI).
Более вовлеченных и лояльных пользователей с высоким LTV.

Это не теория, а цифры, которые отражаются на прибыли.

Не забудьте про аналитику

Чтобы всё это работало, нужна четкая и сквозная настройка отслеживания:

Используйте Firebase или GA4 для отслеживания поведения на сайте и в приложении, или внедрите сторонние инструменты вроде AppsFlyer с OneLink.
Стройте модель конверсии, которая отражает реальную ценность (например, покупку, а не просто установку).
Подключите Value-based bidding в UAC, чтобы фокусироваться на пользователях с высокой ценностью целевого действия.

Когда сайт, приложение и рекламная система начинают «разговаривать» друг с другом – эффект растет в геометрической прогрессии.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Граница между веб-пользователями и апп-пользователями становится всё более размытой. Не заставляйте свою аудиторию делать выбор. Встречайте их там, где они находятся, и мягко направляйте туда, где они приносят максимальную ценность.

А команда AdSkill готова помочь вам внедрить Web2App + UAC так, чтобы это действительно работало!

Наши специалисты обеспечат круглосуточную помощь, техническую настройку и мгновенные пополнения из любой точки мира. А партнерство с Google Ads, позволит получить помощь в настройке и масштабировании кампаний, а также откроет доступ к нужным инструментам и Бета настройкам.