В Google Ads мы привыкли к строгому разделению: вот веб-кампании, а вот приложения. Но если в 2025 году ты всё ещё не используешь их вместе, будь уверен — ты теряешь конверсии каждую минуту.
Так где же настоящий источник роста? Всё дело в плавном переходе. Важно поймать пользователя на вебе и перевести его в приложение, используя автоматизацию через Universal App Campaigns (UAC).
Давайте разберёмся, почему связка Web2App + UAC тихо, но уверенно становится одним из самых мощных инструментов performance-маркетинга — и как использовать её в своих целях.
Почему веб и приложение не конкуренты?
Данные говорят сами за себя: пользователи, которые начинают путь на вебе, а потом устанавливают приложение, в 2.4 раза чаще совершают целевое действие.
И это логично: люди ищут и сравнивают необходимое на сайте, но при этом как минимум 38% из них ожидают, что их редиректнет дальше в приложение.
Так веб становится витриной бренда, а приложение — уютным лаунжем с креслами Herman Miller.
Но до сих пор многие бренды либо слепо гонятся за установками, либо фокусируются на веб-заявках, игнорируя переход в приложение. Лучший подход сегодня — строить CJMs, в которых всё начинается на вебе и органично продолжается в приложении.
Что на самом деле означает Web2App?
Нет, это не просто баннер «Установи приложение» на сайте. Настоящая Web2App-стратегия включает в себя следующее:
Когда всё сделано правильно, приложение ощущается не как помеха или «еще один шаг в воронке», а как естественное продолжение пользовательского опыта.
Роль UAC в этой связке
UAC от Google умеет находить ценных пользователей по всему инвентарю: Search, YouTube, Display, Google Play. Но главное, что UAC работает в полную силу только когда понимает, за кем нужно охотиться.
Если у вас уже есть трафик на сайте – вы на скважине полезных сигналов. Используйте их, чтобы обучить UAC, кто для вашего бренда «хороший» пользователь — тот, кто не просто установил, а подписался, купил и остался надолго.
А дальше просто дайте алгоритмам делать своё дело.
Реальные результаты придут быстро
Бренды, которые внедрили связку Web2App + UAC, фиксируют:
Это не теория, а цифры, которые отражаются на прибыли.
Не забудьте про аналитику
Чтобы всё это работало, нужна четкая и сквозная настройка отслеживания:
Когда сайт, приложение и рекламная система начинают «разговаривать» друг с другом – эффект растет в геометрической прогрессии.
Заключение
Граница между веб-пользователями и апп-пользователями становится всё более размытой. Не заставляйте свою аудиторию делать выбор. Встречайте их там, где они находятся, и мягко направляйте туда, где они приносят максимальную ценность.
