Почему тест рекламы в TikTok больше не укладывается в 3 дня – и как к этому адаптироваться
Почему тест TikTok-рекламы теперь требует 14 дней
Маркетинг
Советы AdChampagne и AdSkill, как адаптироваться
AdSkill вместе с партнёрами из AdChampagne собрались, чтобы обсудить, как изменилась логика тестового запуска рекламных кампаний в TikTok и почему привычные 3 дня уже не дают объективной картины. Поделились наблюдениями и экспертизой, обменялись рекомендациями и выработали подходы, которые помогут адаптироваться к новым правилам игры.
Рекомендации AdChampagne
С коллегами из AdSkill обсудили динамику тестов. Проанализировав последние запуски и опираясь на экспертизу нашего медиа-баинга, рекомендую не спешить с выводами. Ещё несколько лет назад уже через день-два и первые потраченные 100 долларов была понятна судьба запуска. Сейчас наблюдаю такую тенденцию: со стороны продукта усложняется воронка, а, следовательно, требуется больше времени для получения первых данных. Параллельно крупные платформы вроде ТикТок переходят на SAN интеграцию, Skad обновляется, источники больше используют machine learning и рекомендуют закладывать на наблюдение больше времени
Резюмируя:
- Следить за динамикой кампаний не только в течение дня, но и на продолжительном временном отрезке от 3−7 дней до двух недель
- Даже ограниченный тестовый бюджет стараться распределить на несколько недель
- Тестировать больше креативных гипотез, чтобы увеличить количество зацепившихся креативов
Елена Райкова
Head of Traffic Sources
Рекомендации AdSkill
Мы полностью поддерживаем идею, что запуск iOS-приложений в TikTok требует другого подхода, чем даже год назад.
После обновлений в SAN-интеграции и изменения логики SKAN 4.0, TikTok стал дольше «разогревать» кампании и собирать сигнал. Поэтому ранние метрики (первые 1−2 дня) — больше не показатель финальной эффективности. Мы видим, что даже сильные креативы и офферы могут «включаться» только на 5−7 день, когда TikTok начинает понимать, кому их показывать.
Что мы рекомендуем:
После обновлений в SAN-интеграции и изменения логики SKAN 4.0, TikTok стал дольше «разогревать» кампании и собирать сигнал. Поэтому ранние метрики (первые 1−2 дня) — больше не показатель финальной эффективности. Мы видим, что даже сильные креативы и офферы могут «включаться» только на 5−7 день, когда TikTok начинает понимать, кому их показывать.
Что мы рекомендуем:
- Заложить минимум 14 дней даже на тестовые iOS-запуски — пусть это будет небольшой бюджет, но с возможностью для обучения системы *Если гипотез много, то потребуется больше времени.
- На этапе первичного тестирование не рекомендуем использовать биддинг модель
- Ad Assistant - маст хэв для быстрой оценки эффективности запусков. Если будут подключены теги по гипотезам, то в промптах можно писать какие именно гипотезы вы хотите оценить и по каким параметрам.
- A/B тестировать креативы в связке с гипотезами воронки
- Не спешить с выводами
- Ставить цель не на моментальный результат, а на накопление сигнала и данных для ML
Ольга Килимистая
Product manager TikTok
Вывод AdSkill
В TikTok нет волшебной кнопки «прибыли». Оценивать результативность запуска имеет смысл только тогда, когда вы действительно протестировали гипотезы, воронки, креативы и посадочные страницы. Один тест на $ 100 не даёт объективной картины — это слишком малый бюджет для оптимизации модели.
Даже если вы нашли рабочую связку, важно понимать: она может быстро устареть. TikTok — платформа, управляемая трендами, особенно на рынках Европы и США. Успех требует постоянной адаптации, скорости и готовности пересобирать подход в режиме реального времени.
Даже если вы нашли рабочую связку, важно понимать: она может быстро устареть. TikTok — платформа, управляемая трендами, особенно на рынках Европы и США. Успех требует постоянной адаптации, скорости и готовности пересобирать подход в режиме реального времени.
© Все права защищены, 2025
AdWave LTD
Company Number: HE 380370
Date of Incorporation: 23.02.2018
Address: Eleftherias 113, 3042, Limassol, Cyprus
Company Number: HE 380370
Date of Incorporation: 23.02.2018
Address: Eleftherias 113, 3042, Limassol, Cyprus
О компании
Меню
E-mail: sales@adskill.com
Пн-Пт 10:00 - 20:00 UTC+3
Пн-Пт 10:00 - 20:00 UTC+3
Наш сайт использует файлы cookie, чтобы улучшить работу сайта, повысить его эффективность и удобство.