Продвигаем тг-канал через Яндекс.Директ

Железные факты

Telegram пользуются ~800 млн человек ежемесячно. Чаще всего его загружают на мобильные устройства в России, Индии, а вот в Китае и Иране он заблокирован. Сегодня <10% администраторов зарабатывают на своих каналах ~1000$, при этом до 40% рекламодателей тратят на продвижение ~250$. Так вышло, что у облачного мессенджера — «заоблачная» статистика:

• Стоимость компании достигает 124$ млрд;
• Среднее время визитов — 4 часа 40 минут/месяц;
• Мессенджер используют преимущественно мужчины (58%);
• Ежедневно в сети отправляется <70 млрд сообщений;
• Общая аудитория пабликов превышает 80 млрд человек;
• Средняя цена за 1000 показов — 200-1500 рублей.

Пока большинство платформ для продвижения опираются на визуальную составляющую (Instagram, Tik Tok, Likee), в приоритете Telegram — написанный от первого лица текст. Важно учитывать, насколько он соответствует рекламному посылу и отвечает запросу потенциальных подписчиков.

Рабочие схемы продвижения

В Telegram успешно продвигаются разные проекты: от строительства и недвижимости до онлайн-школ. Сотни методов продвижения на площадке давно сократились до 10, а из списка можно смело вычеркнуть каталоги с подборками каналов, сарафанное радио, крауд-маркетинг, привлечение ботов и спам по внешним ссылкам. Зато хорошо работают:

• Платная реклама. Можно достичь рост до 30 000 подписчиков только на ее закупе.
• Рекомендации. По статистике 83% людей подписываются на ТГ-каналы по рекомендации, не ищут их самостоятельно.
• Бесплатный взаимопиар. Придется найти группы с +/- одинаковым количеством подписок и охватом, договориться с их владельцем о сотрудничестве.
• Telegram Ads. С 2021 года завезли рекламу прямо в каналы, у которых <1000 подписчиков. Минус Telegram Ads — высокий порог входа от 3 000 евро + 20% НДС + 15% посреднику.
• Яндекс.Директ. Этот способ позволяет вести рекламу на паблик или отдельный пост. Как только появляются посты для аудитории, их можно писать в объявлении Директа. Останется добавить цепляющий заголовок, а текст продолжить ссылкой на пост в ТГ.

Давайте остановимся на продвижении через Яндекс — крупнейшую платформу для размещения контекстной рекламы на страницах поисковой выдачи и сайтах.

Как продвигать Telegram-каналы через Яндекс.Бизнес?

Авторам ТГ-каналов стоит обратить внимание на продвижение через Яндекс благодаря гибкому созданию объявлений и выбору аудитории. Преимущества запуска рекламы через Яндекс:

• Всего пять минут отделяют рекламодателя от запуска рекламы ТГ-канала. От него требуется добавить ссылку и пост. Яндекс самостоятельно создаст из них объявления и выберет площадку для показа.

• Рекламную сеть Яндекса формируют 50 000+ площадок, а реклама канала запускается сразу на нескольких.

• Яндекс ежедневно автоматически проверяет посты и добавляет в рекламу самые свежие. Возможно опубликовать до 50 постов в рекламе одновременно!

Те объявления, которые созданы автоматически, получится редактировать: поменять фотографию, заголовок и сообщение. Для запуска рекламодателю доступно два варианта:

• С промежуточной страницы. В этом случае юзер кликает на рекламу и читает пост, а после — переходит в канал.
• Без промежуточной страницы. В этом случае читатель нажимает на объявление и тут же переходит в паблик.

Как работает продвижение?

Яндекс демонстрирует рекламу в собственных сервисах, а также на сайтах партнеров. Умные алгоритмы автоматически выбирают места показов, отталкиваясь от аудитории и тематики. Такой подход оптимизирует расходы и грамотно перераспределяет рекламный бюджет. Всю статистику можно просматривать в личном кабинете Яндекс.Бизнеса. Она проинформирует о количестве пользователей:

• Которые просмотрели текст постов;
• Которые перешли на канал.

Есть хорошие новости

Пользоваться продвижением Telegram-каналов через Яндекс определенно нужно! Здесь созданы все условия для их успешной раскрутки. Тем более, что недавно Яндекс начал тестировать рекламу в Telegram-каналах.

Такие сообщения не отличаются от других публикаций, кроме того что содержат ссылку о рекламодателе. Это объявление также имеет возрастную метку или дисклеймер. Администратору канала достаточно предоставить боту право на публикацию новых сообщений — все остальное сделают нейросети Яндекс.Директа.

Команда AdSkill поможет продвинуть бизнес в Telegram через Яндекс. Мы предоставим агентские кабинеты с расширенным функционалом. Наш сервис предлагает агентские аккаунты, которые отличаются качественной оптимизацией, ускоренной модерацией и повышают эффективность рекламной кампании. Не упустите свой шанс масштабировать свой бизнес!

Также подписывайтесь на наш телеграм-канал AdSkill Academia, там мы регулярно делимся новостями, полезной информацией и подборками из сферы рекламы и digital (а еще вебинарами и другими образовательными материалами, которые помогут вывести ваши проф. скиллы на новый уровень).