In-App трафик набирает бешеную популярность, но до сих пор не все понимают, что это. Давайте разбираться!
In-App трафик – клики по рекламным объявлениям, которые размещаются внутри сторонних приложений разного формата. Юзеры просматривают эти объявления, тапают, дальше переходят в сторы и устанавливают приложение (например). Это и есть In-App.
А теперь давайте рассмотрим, почему In-App так популярен, и почему он остается наиболее привлекательным для рекламодателей.
Аудитория мобильных приложений
По данным Mediascope, интернетом пользуются <80% населения. А это почти 100 миллионов юзеров, большая часть которых предпочитает мобильные устройства. Ежедневно они проводят в сети свыше трех часов.
Наблюдается всплеск по скачиванию приложений и игр в сторах, с чем как раз и работает In-App. Ведущими по загрузкам остаются:
Учитывая, что большинство приложений скачиваются бесплатно, реклама в них позволяет разработчикам хорошо подзаработать. Будут ли пользователи реагировать на ваш продукт в In-App? Конечно же. И вот несколько оптимистичных цифр:
Сложности на рынке
В отличие от мирового рынка, РУ столкнулся с трудностями за последние пару лет: блокировкой платежных систем, геоблоками и запретом на некоторые активности внутри площадок.
Однако рынок рекламы сумел адаптироваться к сложным условиям и оперативно отреагировал на все изменения: возникли ретаргетинговые решения, появились альтернативные сторы: NashStore, RuStore и др. Это хорошая почва, чтобы задать успешный старт для продвижения in-app рекламы — креативных вставок в приложениях. От них профит получат и разработчики (от показов рекламы), и рекламодатели (от продвижения продукта/услуги/бренда).
Чем привлекателен In-App?
In-App стал одним из самых выгодных и доходных источников трафика. Он демонстрирует хороший охват ЦА, современные инструменты для продвижения, полезные опции в настройке рекламных кампаний.
Авторы предоставляют приложения, а рекламодатель подбирает необходимый источник трафика. Для этого он заходит на площадку, устанавливает таргетинг, выбирает формат, выдает креатив и запускает кампанию.
Почему важно воспользоваться In-App?
1.Это свежий тренд. Реклама в приложениях пока не приелась пользователям, поэтому показывает хорошую вовлеченность, особенно ее интерактивные форматы.
2. Гибкая модерация. В In-App допустимо большинство вертикалей (от white-offers и e-commerce до игр и дейтинга). Будьте уверены, In-App сеть не перекроет воздух на пути продвижения.
3. Никакого клоакинга. В In-App сетках априори доверяют рекламодателям. Здесь не отслеживают, куда ведет ссылка — достаточно пройти модерацию в креативах и на входе.
Вы уже достигли потолка продвижения в Google Ads или Facebook? Тогда точно стоит обратиться к эффективному формату In-App и поиску новой аудитории, чтобы уверенно запрыгнуть в ТОПы по поисковой выдаче на сторах.
Как результат, с появлением новых игроков на рынке укрепляются позиции авторитетных площадок, зарекомендовавших себя на международном уровне: Huawei Ads с 700+ миллионами активных юзеров, Unity со 168+ миллионами, Mintegral с охватом в 2,2+ миллиарда.
Эффективные источники In-App
Как заинтересовать и что продемонстрировать пользователям, которые не хотят отвлекаться от своих приложений?
1 Баннеры
Бывают статичные/динамичные, отображаются в виде текста с картинкой и кнопкой, призывающей перейти/скачать/купить. Одни баннеры занимают пол экрана, другие же — закрывают его полностью.
2 Видеореклама
Представляет собой короткие ролики, которые часто появляются между игровыми уровнями. Закрыть или пропустить их можно спустя несколько секунд просмотра. Такой формат привлекателен и имеет высокие показатели кликабельности.
3 Реклама с вознаграждением
Демонстрирует максимальную вовлеченность юзеров. Она используется в игровых приложениях и предлагает своеобразный «обмен». Пользователь смотрит рекламу, а приложение дает вознаграждение в виде бонуса виртуальной игровой валюты. В играх — это дополнительная жизнь или оружие, в развивающих приложениях — подсказка или попытка ошибиться.
4 Интерстициальные или полноэкранные объявления
Чаще всего появляются между уровнями в игре. Они довольно ненавязчивые, оформлены в виде игровой рекламы, видеоролика, реже — статичной картинки. Кстати, самые высокие ROI показывают статичные креативы.
5 Нативная реклама
Учит, как правильно «маскироваться» под само приложение, поэтому часто оформлена в таком же стиле. Один из удачных примеров — рекламные объявления Facebook, которые напоминают посты друзей в ленте.
Стоит ли углубляться в In-App?
Учитывая, что большинство из нас не расстается со своими смартфонами, присутствие брендов и компаний в In-app — must-have. Конечно, не обойдется без подводных камней, но здесь помощь придут эксперты adskill.
Новичку будет сложно самостоятельно освоить In-App сетку. Он также может потратить колоссальные бюджеты на «раскрутку» в хищной среде конкурентов. Никто и не отменял фроды (различные способы имитации действий для выполнения KPI рекламодателя). Нет в In-App и расширенного таргетинга, поэтому придется вывозить рекламу на имеющихся параметрах.
Это не значит, что от такого источника нужно отказаться. Он подойдет, в первую очередь, для ретаргетинговых кампаний в качестве еще одного канала с большим охватом и объемом трафика. Воспользуйтесь услугами adskill и будьте уверены в успехе ваших кампаний!
