Скоро на Земле не останется человека, который бы ни разу не слышал о TikTok. Эта соцсеть задает тренды, приносит популярность без вложений, дарит новые возможности для раскрытия творческого потенциала и успешно продвигает ваши товары и услуги.
Здесь также ежедневно появляются новые страницы брендов и рекламные интеграции. Однако, совсем недавно в TikTok Ads появился новый плейсмент – Global App Bundle. Узнаем о механизмах работы с ним, познакомимся с его приложениями и выделим главные преимущества.
Гуру рекламных кампаний Tiktok
Сегодня короткие видео смотрит1⁄3 пользователей соцсетей. TikTok был скачан < 3 млрд раз, аудитория такого масштаба — лакомый кусоечк для рекламодателей. Статистика TikTok действительно впечатляет:
TikTok стал самым скачиваемым приложением в App Store за последний год. Не удивительно, что на платформе появляются все новые и новые возможности для рекламы (такие как Global App Bundle), но обо всем по порядку!
Подробно о новом плейсменте
Global App Bundle – свежее решение для управления трафиком. Инструмент размещает рекламу в популярных приложениях CapCut и Fizzo, и контролирует, чтобы каждое объявление транслировалось только в топовых рекламных слотах.
Например, реклама в видеоролике может запускаться перед началом воспроизведения (Pre-roll), в середине видео (Mid-roll), поверх ролика (Over-roll) и так далее.
1. CapCut
Бесплатное приложение китайской IT-компании Bytedance с <140 млрд загрузок на старте. С ним можно создавать и редактировать видео сразу в смартфоне.
Подойдет и для профессионального монтажа, и для любителей. Фишкой приложения стали встроенные шаблоны видео, с ними можно легко создавать и отправлять ролики в TikTok и другие соцсети. Хотите охватить молодую аудиторию? CapCut поможет справиться с этой миссией.
2. Fizzo
Это индонезийское мобильное приложение для истинных книжных гурманов. В его арсенале множество романов и рассказов, которыми зачитываются люди со всего мира. Большая часть аудитории — женщины, поэтому рекламодатели делают ставку именно на них при создании креативов. В Индонезии Fizzo стал лидером по количеству загрузок в Google Play в категории приложений для чтения.
Преимущества и возможности
Прежде всего, Global App Bundle будет интересен тем, кто уже проводит кампании в TikTok Ads Manager и хорошо знаком с платформой. Он откроет для вас:
1. Доступ к разнообразным опциям таргетинга, назначению ставок и инструментам для оптимизации кампаний в TikTok Ads Manager.
2. Настройки для упрощенной интеграции с существующими группами рекламных объявлений.
3. Возможность заявить о своем бренде большему количеству потенциальных клиентов в других приложениях.
4. Доступ к высоким коэффициентам, отличной конверсии и результатам продвижения в целом.
Остановимся на функциях таргетинга нового плейсмента. Его можно настроить по местоположению, возрасту, полу, типу устройства и языку.
С одной стороны, Global App Bundle поддерживает такие цели, как увеличение трафика, конверсии на сайте. С другой же, он все еще не поддерживает некоторые функции (автоматический, поведенческий, таргетинг по интересам) и аудитории (покупательская способность, похожие аудитории, активность в сторах, лидогенерация и др.).
Форматы объявлений App Bundle
Плейсмент Global App Bundle определяет формат рекламных объявлений и то, где они будут показываться.
1. App Open Ads
Помогает монетизировать процесс загрузки мобильного приложения. Объявления транслируются, когда пользователь открывает или переключается обратно в ваше приложение. App Open Ads разработан для плавной интеграции в контекст открытия приложения.
2. In-Feed Ads
Это эффективная нативная видеореклама в ленте рекомендаций, обычно она занимает весь экран. Тиктокеры особенно хорошо реагируют на такой формат: часто лайкают, комментируют, совершают переходы.
Узнать in-Feed Ads можно по блокам, размещаемым в ленте наравне с основным контентом площадки. Такие нативные ролики в ленте рекомендаций длятся 5 -60 секунд. С in-feed ads фиксируется количество показов, кликов, просмотры видео и т.д.
3. Баннерная реклама
Хороший способ онлайн-продвижения в CapCut. Она представляет собой всплывающие изображения, которые появляются при входе в приложение. Статичное изображение демонстрируется до 3 секунд, видео или gif — до 5 секунд. На баннерах можно легко воплотить любую творческую идею.
Главная функция всех форматов — проинформировать, вовлечь аудиторию, убедить и склонить к решению о покупке.
Берем на вооружение новый плейсмент
Размещение в Global App Bundle подходит рекламодателям, ориентированным на аудиторию в том же возрастном диапазоне, что и основная демографическая группа TikTok, а именно 18-24 лет, которые составляют почти 40% пользователей.
Здесь рекомендуется продвигать товары и услуги широкого спроса и различные подарочные наборы, в то время как товары класса «люкс» могут найти более подходящие площадки.
Чтобы быстро понять принципы и механику работы Global App Bundle, получить доступ к расширенным возможностям оптимизации и круглосуточную поддержку кампаний, обращайтесь за помощью к специалистам AdSkill!
Благодаря эффективной работе с новым плейсментом рекламодатели смогут получить преимущество и обойти своих конкурентов.
