Rednote: Обзор новой альтернативы TikTok

Коротко о главном

• Глобальный рост и интерес аудитории: Rednote уверенно расширяет своё присутствие за пределами Китая и привлекает пользователей по всему миру. Платформа формирует активное комьюнити, ориентированное на рекомендации, честные обзоры и визуальный сторителлинг.
• Монетизация и торговля: Платформа изначально создавалась с глубокой интеграцией e-commerce. Создатели контента и бизнесы могут зарабатывать напрямую через встроенные магазины, стримы и спонсорские публикации.
• Рекламные возможности: Компании продвигают товары через нативную рекламу в ленте, поисковые объявления и партнерство с блогерами. Rednote уже доказала свою эффективность как маркетинговый инструмент для брендов всех уровней — от стартапов до мировых гигантов.
• adskill предлагает полный комплекс рекламных услуг, включая агентские премиум-аккаунты и поддержку экспертов, чтобы помочь вам оптимизировать рекламные кампании и масштабировать бизнес в социальных сетях.

Что такое Rednote

Rednote — это социальная сеть и торговая площадка, которую называют «китайским ответом Instagram*» с элементами Pinterest и Amazon. Оригинальное название «Xiaohongshu» в переводе означает «Маленькая Красная Книга», что отражает ее происхождение как сообщества, созданного для обмена личными заметками и рекомендациями.

На Rednote пользователи делятся фото, видео и текстами — от советов по макияжу до путевых заметок и ресторанных обзоров. Уникальность площадки заключается в плавной интеграции контента и электронной коммерции: здесь не просто просматривают публикации — пользователи получают полезную информацию и могут сразу приобрести понравившиеся товары. Посты часто включают теги и ссылки, по которым можно сразу купить товар.

Приложение Rednote создано как лайфстайл-гид и пространство для социального шопинга. Многие используют его в качестве поиска идей и обзоров товаров — проверяя его перед покупкой новой помады или планированием отпуска, чтобы ознакомиться с реальными отзывами и рекомендациями пользователей. Такой упор на практичный, ориентированный на сообщество контент выделяет Rednote среди других платформ.

Кому принадлежит Rednote

Rednote владеет компания Xingyin Information Technology Co., Ltd., базирующейся в Шанхае. Она была основана в 2013 году Цюй Фаном и Мао Вэньчао как торговый гайд для китайских туристов, но с тех пор превратилась в крупную социальную и коммерческую платформу. Цюй занимает должность президента, а Мао — генерального директора, оставаясь активно вовлеченными в развитие компании.

Alibaba и Tencent — два крупнейших интернет-конгломерата Китая — являются акционерами Rednote, что подчеркивает стратегическую важность платформы в сфере социальной коммерции. В отличие от TikTok, который принадлежит ByteDance, Rednote остается независимым быстрорастущим стартапом, ориентированным на развитие e-commerce и рекомендательного сообщества.

Аудитория и статистика Rednote

Быстрый рост Rednote сопровождается впечатляющими статистическими показателями и уникальной аудиторией. Понимание того, кто использует Rednote и как они взаимодействуют с платформой, поможет вам оценить ее влияние и сформировать эффективные маркетинговые стратегии.

Количество пользователей

По состоянию на январь 2026 года Rednote превысила 350 миллионов активных пользователей в месяц. Подавляющее большинство находятся в Китае. По популярности в Rednote конкурирует с такими гигантами, как WeChat, Weibo и Douyin.

Демографические данные

Согласно исследованиям, 70% пользователей составляют женщины. Это контрастирует с другими социальными сетями, где аудитория может быть более сбалансированной или преимущественно мужской.

Благодаря такой демографической особенности Rednote является ключевой площадкой для брендов в сфере красоты, моды и шопинга, так как ее аудитория активно ищет рекомендации перед покупками.

С точки зрения возраста, Rednote привлекает преимущественно молодую аудиторию. Большинство пользователей — представители поколения Z (18–24 года) и молодые миллениалы (25–34 года). Несмотря на доминирование молодежи, на Rednote также активно развиваются категории, связанные с семьей, декором дома и здоровьем, что привлекает аудиторию в возрасте 35–40 лет.

Соцсеть наиболее популярна в крупнейших городах Китая, таких как Шанхай, Пекин и Гуанчжоу, где сосредоточены и формируются главные тренды. Однако платформа также постепенно набирает популярность среди сообществ за рубежом, открывая новые возможности для глобальных брендов.

Rednote vs. Tiktok

Rednote многие сравнивают с TikTok. Обе платформы являются ведущими социальными сетями, пришедшими из Китая, но их функционал и алгоритмы различаются.

• Формат контента: В TikTok пользователь просматривает видео в вертикальном формате. В Rednote контент представлен в виде сетки из фото, видео и текстов, что делает платформу более интерактивной. Здесь вы можете прочитать длинный пост, пролистать альбом с изображениями или посмотреть короткий ролик — все это в рамках одной ленты. Таким образом, Rednote больше напоминает интерактивный журнал или доску в Pinterest.

• Цель и сообщество: Главная ценность TikTok — развлечения и вирусный контент. Его алгоритм настроен на показ самых популярных роликов, которые должны удерживать внимание пользователей. Rednote, в отличие от TikTok, ориентирована не только на развлечения, но и на предоставление полезных рекомендаций. Вы можете изучать товары, читать отзывы и делиться советами с единомышленниками.

• Функции и коммерция: TikTok активно развивает торговые функции (встроенные ссылки и магазины), но Rednote с самого начала создавалась как платформа социальной коммерции. Многие посты содержат ссылки на товары, кнопки «купить» и даже встроенные магазины. Кроме того, на Rednote широко распространены трансляции с продажами, где блогеры могут демонстрировать товары в реальном времени, а зрители — покупать их прямо во время эфира

С точки зрения вовлеченности, TikTok имеет более высокое время использования и большую вирусность, но Rednote выделяется высоким уровнем доверия пользователей и активным взаимодействием в своей нише. По мере роста международного сообщества Rednote, на платформе могут появляться больше вирусных моментов.

Как выбрать платформу для продвижения и запуска рекламы

adskill — премиальный сервис для запуска и масштабирования digital-рекламы. Имея высокую экспертизу в разных вертикалях и in-app трафике, мы предоставляем доступ к рекламным аккаунтам на 20+ топовых платформах — Yandex, Google, Meta*, Moloco, TikTok, MiAds (Xiaomi), Liftoff, Unity, Mintegral, Bigo, Applovin, Telegram и других для быстрого и эффективного масштабирования ваших проектов.

Используя наши аккаунты, вы открываете возможности роста в 100+ ГЕО и получаете ряд преимуществ:

1. Индивидуальная команда экспертов: тимлид источника, персональный менеджер и специалисты запускают и масштабируют кампании 7 дней в неделю.
2. Премодерация креативов, оптимизация кампаний и полное техническое сопровождение.
3. Удобные способы оплаты, персональные решения под каждый кейс. Криптовалюта, переводы, банковские карты.
4. Единый мультивалютный кошелёк с переводом бюджета ≤ 2 часов на все площадки. Вам не придётся пополнять каждую платформу отдельно.
5. Скорость и автоматизация — выдача аккаунтов и пополнение в день обращения, готовые интеграции и API.
6. Кешбэки и безлимитные спенды.
7. Возможность вывода средств с аккаунта в случае блокировки.
8. Легкий запуск в сложных и нишевых источниках, которые сотрудничают только с крупнейшими рекламодателями и агентствами с подтвержденной платежной способностью.

Как использовать Rednote

Ищете ли вы вдохновение, обзоры или возможности для продвижения своего бренда, Rednote предлагает удобные инструменты для взаимодействия и монетизации контента.

Для бизнеса

Чтобы эффективно использовать платформу для бизнеса, вам необходимо создать официальный аккаунт компании.

После регистрации важно правильно оформить профиль:

• Добавить описание бренда
• Установить логотип или изображение
• Указать ссылку на сайт или интернет-магазин

На Rednote бренды публикуют контент, соответствующий стилю платформы и интересам пользователей. Здесь малоэффективны стандартные рекламные объявления — вместо них компании создают лайфстайл-контент, органично демонстрирующий их продукцию. Например, косметический бренд может публиковать короткие видео с уроками макияжа, а модный лейбл — делиться фотографиями клиентов в своей одежде.

Для пользователей

Вы можете исследовать тренды, подписываться на интересных авторов и сохранять понравившиеся публикации в коллекции для быстрого доступа.

Чем активнее вы взаимодействуете с контентом — лайкаете, комментируете, сохраняете посты, — тем лучше алгоритм платформы подстраивает ленту под ваши интересы.

Создание собственного контента также играет важную роль. Чем более качественным и ценным является пост, тем выше вероятность, что он найдет отклик у аудитории, повысит вовлеченность и поможет расширить охват.

Монетизация на Rednote

Rednote — это не просто платформа для рекомендаций, но и мощный инструмент для заработка. Здесь создатели контента и бренды могут монетизировать свою деятельность разными способами:

• Продвижение через лидеров мнений: Бренды активно сотрудничают с ведущими блогерами и экспертами (KOLs), отправляя им бесплатные товары для обзоров. Этот метод, известный как «контентное продвижение», позволяет создавать нативную рекламу, которая выглядит как обычные публикации пользователей. Для блогеров это способ заработать, получая товары и гонорары, а для брендов — возможность увеличить охват и повысить доверие к продукту.

• Открытие магазина: Официальные бренды и некоторые частные продавцы могут открыть фирменный магазин внутри Rednote, позволяя пользователям приобретать товары, не покидая приложение. Платформа обрабатывает платежи внутри системы, что делает процесс покупки максимально удобным. Магазин с качественными фотографиями, детальным описанием товаров и акциями повышает конверсию и доверие клиентов. Блогеры, запустившие собственную линию товаров, также могут продавать их через Rednote.

• Спонсорские посты: Rednote предлагает нативные рекламные форматы, которые гармонично интегрируются в пользовательские ленты. Спонсорские посты содержат пометку «Реклама». Бренды оплачивают продвижение таких постов, а блогеры зарабатывают, создавая рекламный контент. Например, фитнес-инфлюенсер может сделать пост с тренировкой, используя спортивный инвентарь компании.

• Прямой эфир: Rednote активно развивает формат прямых эфиров, позволяя блогерам в реальном времени демонстрировать товары и общаться со зрителями. Во время трансляции пользователи могут сразу покупать представленные продукты. Этот формат особенно популярен в Китае, но постепенно набирает популярность среди международных пользователей.

Монетизация на Rednote вполне реальна, особенно если у вас есть стратегия. Для блогеров ключ к заработку — создание качественного и доверительного контента в своей нише (будь то косметика, гаджеты или путешествия). Бренды, в свою очередь, используют Rednote как маркетинговый и торговый канал для увеличения продаж и узнаваемости.

Реклама на Rednote

По мере роста пользовательской базы и вовлеченности, Rednote становится привлекательной платформой для рекламодателей.

Форматы рекламы на Rednote

Площадка предлагает два основных платных рекламных формата, которые интегрируются в пользовательский опыт: реклама в ленте (In-Feed Ads) и поисковая реклама (Search Ads).

In-Feed Ads: Эти нативные объявления органично вписываются в ленту и выглядят как обычные публикации. Они могут включать одно изображение, карусель из нескольких фото или короткое видео с подписью и призывом к действию, например, «Купить сейчас» или «Узнать больше».

Search Ads: Пользователи Rednote активно ищут рекомендации, вводя запросы вроде «лучший увлажняющий крем зимой» или «гайд по путешествию в Таиланд». Бренды могут приобретать рекламные места по ключевым словам, чтобы их объявления отображались в верхней части результатов поиска.

Кроме того, Rednote иногда предлагает рекламные баннеры и всплывающие объявления, но они используются реже и чаще всего применяются для крупных кампаний известных брендов.

Рекламные требования и ограничения

Реклама на Rednote, особенно для компаний, работающих в Китае, должна соответствовать местным законам и внутренним правилам платформы.

Ключевые принципы:

1. Соблюдение законодательных норм: запрещены темы, связанные с политикой, криптовалютами, медицинскими услугами и другими чувствительными вопросами.
2. Достоверность рекламы: китайские законы требуют, чтобы рекламные объявления, особенно в сферах здоровья, еды и косметики, были правдивыми и не вводили в заблуждение. Rednote также накладывает ограничения на использование таких слов, как «лучший», «номер один» или «премиальный», чтобы избежать необоснованных маркетинговых утверждений.
3. Обозначение спонсорского контента: рекламные посты должны быть помечены как «Реклама» (广告) или #ad. Это повышает прозрачность и укрепляет доверие к платформе.
4. Процесс модерации: все официальные рекламные объявления проходят проверку, чтобы убедиться, что они соответствуют стандартам Rednote и законодательству. Проверка может занять некоторое время, и в случае несоответствия контенту может потребоваться корректировка.
5. Глобальные рекламные аспекты: поскольку Rednote расширяет свое присутствие за пределами Китая, международные рекламодатели должны учитывать культурные различия. Например, в то время как мода, красота и путешествия считаются безопасными темами, определенные заявления о продуктах питания или медицинских средствах могут потребовать дополнительной проверки.

Примеры успешных рекламных кампаний

Некоторые бренды уже добились впечатляющих результатов на Rednote, запуская рекламные кампании и сотрудничая с блогерами.

Florasis, китайский косметический бренд, известный своим роскошным дизайном, использовал стратегию сотрудничества с популярными бьюти-блогерами. Контент, созданный инфлюенсерами, демонстрировал не только красоту упаковки, но и качество продукции, что привлекло большое внимание аудитории.

Другим успешным примером являются международные люксовые бренды, такие как Lancome и Gucci. Эти компании внедрили стратегию, в рамках которой пользователи создавали контент с их продукцией — от постов с нарядами до распаковки товаров. Фактически, они объединили рекламу и пользовательский контент, что повысило доверие и вовлеченность.

Как создать аккаунт на Rednote

Регистрация на Rednote — это простой процесс, который занимает всего несколько минут. Следуйте этим 5 шагам, чтобы создать учетную запись и начать пользоваться платформой:

1. Загрузите приложение — найдите в поиске App Store (iOS) или Google Play (Android) «Rednote» и установите приложение.
2. Зарегистрируйтесь через номер телефона — выберите код страны и введите свой номер телефона для получения кода подтверждения. Регистрация через email недоступна.
3. Подтвердите учетную запись — введите SMS-код, который вы получили, чтобы завершить регистрацию. Если сообщение не пришло, запросите повторную отправку.
4. Настройте профиль — выберите имя пользователя, загрузите фото профиля и добавьте короткое описание (по желанию).
5. Выберите интересы — отметьте категории, которые вам интересны (мода, красота, путешествия, фитнес и т. д.), чтобы персонализировать вашу ленту. Эти настройки можно изменить позже.

После завершения регистрации важно соблюдать правила сообщества Rednote, особенно при выборе имени пользователя и создании контента.

Заключение

Для бизнеса Rednote предлагает уникальную возможность внедрения социального шопинга, сочетая рекламу, партнерский маркетинг и органический контент. Главный вызов платформы — сохранить доверие аудитории, обеспечивая баланс между коммерческими возможностями и аутентичностью пользовательского контента.

При грамотном развитии Rednote может занять такую же значимую нишу на мировом рынке, как TikTok и Instagram*, а также стать вдохновением для других социальных платформ, стремящихся интегрировать контент и e-commerce.

*Компания Meta Platforms Inc. (владеет Instagram* и Facebook*) признана экстремистской организацией и запрещена в Российской Федерации.