Представьте себе, что бизнес может «провалиться» всего лишь из-за одной неудачной картинки или видеоролика. Мы недопустим это благодаря привлекательной визуальной рекламе! Хороший креатив увеличивает конверсию, улучшает рейтинг кликов (CTR) и непрерывно вовлекает новых клиентов.
Чтобы получить желаемую вовлеченность и высокую кликабельность стоит потрудиться над крео. Давайте разберемся, что такое CTR и существуют ли универсальные правила его увеличения?
Потенциал CTR
Клики значимее для бизнеса, чем просмотры «прохожих». Как узнать, эффективен ли баннер в Facebook, видеоролик в TikTok или реклама в приложении? На помощь приходит Click-Through Rate (CTR), процентное соотношение количества кликов по объявлению к числу его показов.
Если этот показатель растет, то позиции рекламного объявления в выдаче поднимаются, а стоимость клика снижается. Какая же цель CTR?
С хорошим креативом выигрывают все: пользователи чаще на него кликают и увеличивают CTR. А вот для рекламодателя средняя стоимость перехода (CPC, или cost per click) по объявлению снижается.
Для рекламы, направленной на широкую аудиторию, отличным показателем считается CTR 2%, для конкуренции среднего уровня — 4%. Но, если выбрана узкая целевая аудитория, то нормальным показателем CTR становится <5%.
Повышаем кликабельность — гайд по креативам
CTR актуален там, где реклама настроена по РРС или оплате за клик. От чего же зависит коэффициент кликабельности?
Помните, что видеокреатив куда больше заинтересует пользователя и повысит CTR, чем обычная картинка. Чтобы не ломать голову, мы собрали лучшие маркетинговые идеи, как выжать максимум от рекламного контента и видеокреативов.
Хорошо увеличивает CTR специальная формула для рекламного объявления: акция или скидка + триггер (например, кнопку с указанием бонуса) + CTA призыв к действию.
2. Триггерные кнопки
Кнопку с призывом к действию и мгновенной установкой приложения в App Store или Google Play люди запоминают и используют. В видеорекламе ее добавляют вначале либо в конце ролика, на картинке — где угодно.
3. Вопросительный пассаж
Используйте в креативах вопросы, ведь это отличная уловка для потенциального покупателя. Чтобы повысить CTR важно как можно сильнее заинтересовать, заинтриговать его – и тогда вам скажут «Да!».
Эффективный способ показать ценность своего продукта — взять и сравнить результаты «до»/ «после» его использования.
Имитация переписки в социальных сетях — тоже креатив! Сегодня в сети подделать можно что угодно, хоть переписку с Илоном Маском, который просит денег или совет. Ее можно оформить через код элементов страницы, диалог с собственным фейком или фейк-аккаунтом. Особенно такое прием популярен среди гемблинг партнерок.6. Анимированные видео
2D и 3D анимация используются компаниями для яркого визуала. Такие видеоролики выглядят дорого и презентабельно, привлекают на 30% больше внимания, чем обычные видео.7. Shoppable видео
Обязательно используйте контент с возможностью прямых покупок или Shoppable видео, которое сокращает количество шагов от действия «посмотрел» до «купил». Такой формат улучшает конверсию и пользовательский опыт. В видео включаются интерактивные ссылки на товары и помогают зрителям мгновенно совершить покупку.
Пользовательский контент почти в 10 раз эффективней, чем реклама от блоггеров и известных лиц. Такие креативы помогают потенциальному потребителю лучше понять и почувствовать продукт за счёт опыта других людей.
9. Предоставить факты
Пользователи склонны доверять точным цифрам и фактам. Эту особенность можно использовать в креативах для привлечения клиентов. Достаточно конвертировать их выгоду в процент, продемонстрировать диаграммы, графики и инфографику, чтобы наверняка заинтересовать потенциального покупателя.
10. Имитация постов в соцсетях
UGC (User Generated Content) — это контент от аудитории бренда, когда люди сами создают и публикуют в соцсетях контент с любимым брендом. К нему относится пользовательская активность в виде отзывов, комментариев, обзоров, сторис и пр.
Они раздаются в рамках рекламных акций вне игры, например, за просмотр стриминговых трансляций, видеороликов. Такие крео популярны в мобильных приложениях и играх. Они ведут к прямой покупке лутбоксов, как правило, за реальные деньги, но также встречаются игры с продажей лутбоксов за игровую валюту.
Мислидами называют креативы, в которых преувеличиваются положительные свойства товара. Они привлекают внимания потенциальных клиентов и значительно повышают CTR. «Фишка» мислидов — несуществующие преимущества и бонусы, на которые и обращает внимание потенциальный покупатель. Этот прием используется в разных вертикалях.
13. Имитация новостей
В креативах хорошо работает прием имитации новостей. Пользователи реагируют на горячие новости, поэтому точно заметят подобные креативы в своей ленте.
Работаем вместе
Хорошие картинки или видеокреативы помогают найти отклик у аудитории. Попробуйте запустить следующую промо-кампанию с новыми форматами и подходами!
Размещаясь на TikTok, Facebook, Bigo, Instagram и других площадках, вы столкнетесь с отличным клиентским сервисом AdSkill. Мы предоставляем полную поддержку в создании, размещении и масштабировании рекламных кампаний. Перед тем, как протестировать и запустить креативы, команда AdSkill проанализирует ваш продукт, целевую аудиторию, ГЕО, цели и задачи компании. Стремитесь к успеху с нами!
