Маркировка рекламы в России: от примеров и правил к креативам без штрафов

Что необходимо для маркировки?

Согласно законодательству России, вся интернет-реклама обязана проходить процедуру маркировки. Это включает в себя таргетированную, контекстную, медийную рекламу у блогеров, а также саморекламу и интеграции. Независимо от способа размещения рекламы — за плату, бесплатно или по бартеру — ее необходимо маркировать. Для этого необходимо:

1. Зарегистрировать рекламу у Оператора рекламных данных (ОРД) и получить уникальный токен, который необходимо добавить к креативу.
2. Добавить к креативу пометку «Реклама» и указать конечного рекламодателя.
3. Ежемесячно предоставлять отчеты через ОРД в Единый реестр интернет рекламы (ЕРИР) о количестве показов рекламы и сумме, потраченной на ее размещение.

Рассмотрим подробнее, как выглядит маркировка рекламы, ее регистрация и запуск.

Какую рекламу необходимо маркировать

Под термином «реклама» понимается любая информация, предназначенная для неопределенной аудитории и направленная на привлечение внимания к продукту или услуге.

Что попадает под маркировку:

• баннеры, упоминание бренда в видео и подкастах.
• прямые эфиры, истории, посты в социальных сетях.
• самореклама, PR-публикации и пресс-релизы.
• контекстная, таргетированная и нативная реклама.

Можно не маркировать:

• email-рассылки по своей базе.
• смс или push-уведомления.
• записи передач с ТВ и радио.
• информацию, которая вписана органично и не имеет акцента на товаре.

ФАС РФ приводит специальные карточки, по которым можно отличить рекламу от другой информации и просмотреть примеры рекламы в интернете, подлежащей маркировке.

Запуск рекламной кампании: регистрация и отчетность

Чтобы запустить рекламную кампанию в рамках закона, необходимо выбрать платформу ОРД, пройти регистрацию креатива и сформировать токен.

Регистрация на платформе ОРД

Размещение рекламы в сети без участия оператора рекламных данных приведет к штрафам со стороны регулятора. Роскомнадзор внес в реестр следующие платформы:

• ОРД от Яндекса
• Озон ОРД
• ОРД-А
• Лаборатория разработки
• Первый ОРД
• ВК Рекламные технологии
• МедиаСкаут

Тарифы и условия сотрудничества могут отличаться, но у каждого присутствует демо-версия для оценки удобства взаимодействия. Достаточно выбрать одного и сотрудничать с ним.

Регистрация и маркировка рекламного креатива

Важным этапом является регистрация каждого рекламного креатива у ОРД. Для этого необходимо:

• Внести информацию об участниках рекламной кампании: дату и данные договора, ИНН, тип услуг и их стоимость.
• Создать рекламную кампанию: указать тип, бюджет, график показов и целевую аудиторию.
• Разработать и загрузить объявление: определить формат и убедиться, что соблюдены требования ОРД и законодательства.

После загрузки креатива автоматически присваивается токен erid. Вносить изменения в материал будет нельзя, только регистрировать заново.

В памятке Роскомнадзора наглядно продемонстрированы правила маркировки креативов и размещения токенов.

Передача отчетности о рекламных кампаниях

В течение 30 дней с даты размещения рекламы, наступает необходимость отчитаться о ходе кампании. Участники, в зависимости от вида сотрудничества, подают следующие данные:

• о площадке, где размещен креатив;
• о рекламном типе креатива;
• об участниках и статистике данной кампании;
• о заключенных договорах.

Отчетность подается до тех пор, пока кампания запущена и работает. Вся информация по рекламе станет доступной на сайте ЕРИР.

Штрафы за отсутствие маркировки рекламы

За несоблюдение маркировки рекламы предусмотрена административная ответственность в соответствии со статьей 14.3 КоАП РФ. Размер штрафа зависит от конкретного нарушения и статуса лиц, совершивших нарушение — физические, юридические, должностные. Приведем основные виды нарушений и суммы штрафов за них.

Не передана информация о креативе в ЕРИР:

• Физические лица: 10 — 30 тыс. рублей.
• Юридические лица: 200 — 500 тыс. рублей.
• Должностные лица: 30 — 100 тыс. рублей.

Отсутствует токен или размещен неправильно:

• Физические лица: 30 — 100 тыс. рублей.
• Юридические лица: 200 — 500 тыс. рублей.
• Должностные лица: 100 — 200 тыс. рублей.

Нет пометки «реклама» или данных о рекламодателе:

• Физические лица: 2 — 2,5 тыс. рублей.
• Юридические лица: 100 — 500 тыс. рублей.
• Должностные лица: 4 — 20 тыс. рублей.

Проверка рекламы может быть проведена Роскомнадзором по жалобе любого пользователя. Лимиты на штрафы отсутствуют, поэтому они могут быть выписаны за каждое нарушение.

Что делать, чтобы не получить штраф?

• Сотрудничайте с крупными рекламными платформами, которые имеют внутреннюю интеграцию со своим ОРД — Ozon, VK, Яндекс. Такие платформы могут в автоматизированном процессе маркировать рекламу и формировать отчетность.
• При размещении рекламы на других площадках — необходимо самостоятельно регистрировать данные и заниматься отчетностью. Некоторый функционал можно делегировать на саму площадку, рекламодателя или посредника.
• Четко распределяйте обязанности всех участников рекламной кампании. Все ответственности должны быть прописаны при заключении договора.
• Рекламируйте только те товары, которые не противоречат законодательству РФ.

Хотите запустить свою рекламную кампанию? Тогда обращайтесь к менеджерам AdSkill за помощью! Мы выделим ваш бизнес среди конкурентов, организуем рекламные кабинеты и подберем подходящие площадки для продвижения. Познакомьтесь с нашими кейсами здесь.