Смартфоны и приложения стали привычным инструментом в повседневной жизни. Мы покупаем, общаемся, работаем и развлекаемся через мобильные устройства. Компании всё больше инвестируют в мобильную рекламу, чтобы быть ближе к своей аудитории. Её популярность продолжает расти, как и эффективность для бизнеса.
В нашей статье подведём итоги года: какие изменения произошли в мобильном маркетинге, как изменилось поведение пользователей и какие перспективы ждут нас в ближайшем будущем.
Тренды 2025 года
2025 год закрепил за мобильными технологиями статус лидера среди маркетинговых платформ. На среднем смартфоне установлено около 80 приложений, из которых активно используются примерно 30. Ежедневно пользователи взаимодействуют с 9 из них, проводя в приложениях до 4 часов, что создаёт для брендов уникальную возможность эффективно взаимодействовать с аудиторией.
Мобильная реклама в приложениях стала ключевым инструментом. На неё приходится 82% всех затрат на мобильный маркетинг, что говорит о высоком доверии к этой площадке. Бренды выбирают приложения за точный таргетинг, масштабный охват и безопасную рекламную среду.
Как меняется поведение пользователей
Потребители активно переходят на мобильные устройства для выполнения повседневных задач. Половина всех онлайн-покупок в этом году была сделана через смартфоны, а к 2026 году этот показатель вырастет до 62%. Расходы на мобильную коммерцию в 2025 году превысили 2,97 трлн долларов — это на 18% больше, чем годом ранее.
Приложения в категории здоровья и фитнеса также демонстрируют устойчивый рост: они принесли 4,45 миллиарда долларов, из которых 75% дохода составили подписки, что составляет 18% от общего рынка технологий для здоровья и фитнеса. Прогнозы на 2026 год указывают на дальнейший рост этого сегмента, учитывая повышенный интерес пользователей к здоровому образу жизни и цифровым инструментам для его поддержания.
Почему реклама в приложениях работает
In-App реклама завоевала доверие бизнеса благодаря высокой вовлеченности пользователей. Приложения дают возможность показывать рекламу тем, кто готов к взаимодействию, и делать это в удобное для пользователя время.
Бренды всё чаще выбирают форматы, которые привлекают внимание и побуждают к действию. Видеоролики с полным экранным охватом, игровые элементы или геймификация — такие подходы повышают интерес и вовлеченность. Например, фитнес-приложения показывают, как можно отслеживать прогресс, а банковские сервисы демонстрируют, как легко совершать платежи.
Кроме того, приложения создают безопасную рекламную среду. В App Store и Google Play есть строгие правила модерации, которые защищают пользователей и бренды. Это исключает появление рекламы рядом с нежелательным контентом и обеспечивает высокий уровень доверия.
Рассмотрим несколько ведущих In-App рекламных сетей, которые помогают компаниям эффективно управлять и оптимизировать свои кампании:
Вам может быть интересна статья: «Как продвигать мобильные приложения»
Как запустить In-App рекламу быстро и эффективно
adskill — премиальный сервис для запуска и масштабирования digital-рекламы. Имея высокую экспертизу в разных вертикалях и in-app трафике, мы предоставляем доступ к рекламным аккаунтам на 20+ топовых платформах — Yandex, Google, Meta*, Moloco, TikTok, MiAds (Xiaomi), Liftoff, Unity, Mintegral, Bigo, Applovin, Telegram и других для быстрого и эффективного масштабирования ваших проектов.
Используя наши аккаунты, вы открываете возможности роста в 100+ ГЕО и получаете ряд преимуществ:
Перспективы на 2026 год
Год показал: мобильный маркетинг — это не просто инструмент, а основа успешной бизнес-стратегии. В 2026 году нас ожидает дальнейшее развитие подходов, а именно:
1. Искусственный интеллект и машинное обучение: ИИ станет основой для персонализации и таргетинга в реальном времени. Анализ данных позволит адаптировать рекламные кампании под конкретных пользователей, предлагая им релевантный контент и рекомендации прямо в мобильных приложениях.
2. Прозрачность и защита данных: Пользователи всё больше ценят открытость брендов. Приложения и мобильные платформы будут внедрять понятные уведомления о сборе данных и обеспечивать их защиту, чтобы завоевать доверие аудитории.
3. Углублённая персонализация: Мобильные технологии продолжат анализировать действия пользователей, чтобы предлагать максимально релевантный контент. Персонализированные предложения и адаптация рекламы под поведение клиентов увеличат вовлечённость и лояльность.
4. Устойчивость и экологическая ответственность: Потребители ждут от брендов экологически осознанного подхода. Мобильные приложения начнут подчеркивать свои усилия в снижении углеродного следа, оптимизации логистики и других устойчивых практиках.
5. Автоматизация и чат-боты: Чат-боты станут неотъемлемой частью мобильных приложений, предоставляя мгновенные ответы, персональные рекомендации и помощь в заказах. Это улучшит пользовательский опыт и сократит издержки компаний.
In-App реклама без сложностей
Не обязательно разбираться во всех тонкостях мобильного маркетинга и правилах рекламных сетей, ведь можно доверить эту задачу команде профессионалов.
Эксперты adskill помогут эффективно продвигать ваш продукт на мобильных платформах, предоставят агентские аккаунты для российских и международных рекламных сетей, а также окажут поддержку на каждом этапе работы. Это позволит избежать блокировок, ограничений по гео и других сложностей, чтобы ваш продукт смог охватить аудиторию по всему миру!
*Компания Meta Platforms Inc. (владеет Instagram*, Threads* и Facebook*) признана экстремистской организацией и запрещена в Российской Федерации.
