Yango Ads: обзор платформы и возможностей для рекламодателей

Что такое Yango Ads

Yango Ads — рекламная платформа экосистемы Yandex и Yango, которая объединяет поисковую рекламу, медийные форматы, мобильное продвижение, ретаргетинг и размещения внутри собственных сервисов компании.

По сути, для многих маркетологов это знакомая логика Yandex Direct, адаптированная для работы с зарубежными юридическими лицами и доступная по иностранному договору. Здесь есть поиск, рекламная сеть, автоматизированные кампании для мобильных приложений, инструменты аналитики и алгоритмы оптимизации.

При этом воспринимать платформу исключительно как альтернативу Google было бы ошибкой. У неё собственный инвентарь, отдельная аудитория и уникальные плейсменты внутри экосистемы, доступ к которым невозможно получить через классические DSP-платформы.

Почему рекламодатели всё чаще смотрят в сторону Yango Ads

За последние годы Yango активно развивает международное направление. Сегодня экосистема присутствует более чем в 30 странах, объединяет 10+ бизнес-направлений и продолжает расширять географию присутствия.

Для рекламодателя это означает доступ к аудитории в СНГ, странах MENA, Европе, Азии, Латинской Америке и Африке через сервисы, которыми пользователи пользуются ежедневно.

Особенно интересным выглядит сочетание привычных performance-инструментов и собственных продуктов экосистемы.

В отличие от многих рекламных сетей, здесь можно работать с пользователем в совершенно разных сценариях:

• во время поиска информации
• при планировании поездки
• во время использования навигации
• при заказе такси или доставки
• при поиске отелей и туристических услуг
• во время потребления контента

Именно поэтому платформа чаще становится дополнением к существующим каналам, а не их заменой.

География Yango Ads: где платформа особенно сильна

Одним из главных преимуществ Yango Ads остаётся международное присутствие экосистемы. Сегодня сервисы Yandex и Yango работают более чем в 30 странах, охватывая рынки СНГ, MENA, Европы, Азии, Африки и Латинской Америки.

ТОП-3 гео для русскоязычной аудитории

Если ваша задача — охватить русскоязычных пользователей, в первую очередь стоит обратить внимание на три рынка:

1. Россия — около 100 млн пользователей. Самый крупный рынок экосистемы Yandex с максимальным объёмом поискового и медийного трафика.
2. Казахстан — более 13,6 млн пользователей. Один из самых активных рынков СНГ. По данным Yango Ads, ежедневный охват аудитории превышает 14 млн интернет-пользователей.
3. Беларусь — около 10 млн пользователей. Сильная русскоязычная аудитория и высокий уровень проникновения сервисов Yandex.

ТОП-3 гео в регионе MENA

Для рекламодателей, ориентированных на Ближний Восток и Северную Африку, наиболее интересными направлениями остаются:

1. Турция — более 4 млн пользователей. Крупнейший международный рынок Yango за пределами СНГ. Особенно интересен для e-commerce, travel и локальных сервисов.
2. ОАЭ — более 500 тыс. пользователей. Платёжеспособная аудитория и высокий спрос на digital-сервисы.
3. Египет — около 200 тыс. пользователей. Растущий рынок с активным развитием сервисов экосистемы.

ТОП-3 рынка Европы

Для брендов, которые работают с европейской аудиторией, внимание стоит обратить на:

1. Сербию
2. Финляндию
3. Норвегию

Эти страны входят в число европейских рынков, где сервисы Yango уже присутствуют и продолжают наращивать аудиторию.

ТОП-3 рынка Азии

В азиатском регионе экосистема активно развивается в:

1. Китае
2. Сингапуре
3. Гонконге

Для международных брендов это дополнительная возможность запускать кампании через единую платформу без необходимости подключать отдельные локальные рекламные системы.

ТОП-3 рынка Африки

Среди наиболее перспективных направлений:

1. Камерун
2. Эфиопия
3. Марокко

По мере расширения сервисов Yango эти рынки становятся всё более интересными для локального бизнеса, сервисных компаний и международных брендов.

Какие плейсменты доступны в Yango Ads

Одно из главных преимуществ платформы — разнообразие рекламного инвентаря.

Поиск

Классические поисковые объявления в Yandex Search.

Подходят для performance-задач, когда пользователь уже сформировал запрос и находится на этапе выбора товара или услуги.

Медийная сеть

Баннеры, видеоформаты и текстово-графические объявления на сайтах и в приложениях партнёров.

Хорошо подходят для повышения узнаваемости бренда, охватных кампаний и прогрева аудитории.

Mobile App UA

Инструменты для продвижения мобильных приложений. Логика запуска близка к App Campaigns в Google Ads.

Telegram Channels

Размещения в Telegram-каналах через инструменты Yango Ads.

Yandex Travel

Отдельный рекламный инвентарь для туристической индустрии.

Отели, туроператоры, трансферы, аренда жилья и travel-сервисы получают возможность взаимодействовать с пользователями в момент планирования поездки.

Navigator

Реклама внутри навигационных сценариев.

Формат особенно интересен для локального бизнеса, недвижимости, ресторанов, туристических сервисов и компаний, которым важно присутствовать рядом с пользователем в конкретной точке маршрута.

Экосистема Yango

Дополнительный инвентарь формируют сервисы доставки, такси и другие продукты компании.

Именно такие плейсменты становятся одним из главных аргументов в пользу тестирования платформы, поскольку получить доступ к ним через другие рекламные системы невозможно.

Почему многие рекламодатели запускают Yango Ads через adskill

Когда компания тестирует новый источник трафика, главный вопрос обычно звучит так:

В случае с Yango Ads старт кампаний требует этапа обучения алгоритмов. Именно в этот период рекламодатель собирает первые данные, тестирует аудитории, креативы и стратегии ставок.

Поэтому дополнительный рекламный бюджет на старте способен серьёзно повлиять на результат.

Читайте также!

Что такое Яндекс Директ и как его использовать бизнесу

Подробнее

Какие форматы показывают лучшие результаты

Эффективность напрямую зависит от задач бизнеса.

Если цель — заявки, продажи или лиды, лучше всего себя показывает поиск.

Пользователь уже находится в активном поиске решения и готов взаимодействовать с предложением.

Для роста узнаваемости и охвата чаще используют медийные форматы.

Для интернет-магазинов и e-commerce проектов одним из самых результативных инструментов остаётся ретаргетинг. А для мобильных приложений основной фокус обычно смещается в сторону Mobile App UA кампаний.

Кому подходит Yango Ads

По наблюдениям команды adskill, самые сильные результаты получают несколько категорий бизнеса.

E-commerce

Интернет-магазины, локальные бренды, fashion, beauty, товары для дома, электроника, мебель и другие массовые категории.

Поиск и ретаргетинг позволяют работать как с существующим спросом, так и с аудиторией, которая уже знакома с продуктом.

SaaS и digital-продукты

AI-сервисы, подписочные модели, утилиты, B2B-инструменты, образовательные платформы и другие цифровые продукты.

Особенно актуально для зарубежных компаний, которым нужен доступ к аудитории России и стран СНГ.

Недвижимость

Девелоперы, агентства недвижимости и проекты, связанные с продажей жилой или коммерческой недвижимости.

По данным команды adskill, именно в этой вертикали платформа показывает особенно интересные результаты благодаря сочетанию поискового спроса и локального таргетинга.

HoReCa и Travel

Отели, рестораны, туристические сервисы, трансферы и компании, работающие с путешественниками.

Для таких проектов особенно полезны Yandex Travel и навигационные размещения.

Локальный бизнес

Клиники, салоны красоты, образовательные центры, автосервисы, магазины и сервисные компании.

Здесь особенно ценна возможность работать с пользователями в конкретном городе или районе.

Что важно учесть перед запуском

У платформы есть свои особенности, и именно они часто определяют итоговый результат.

Первая ошибка — переносить ожидания из Google Ads напрямую в Yango Ads.

Вторая ошибка связана с аналитикой.

Многие зарубежные компании продолжают использовать только GA4, хотя алгоритмы платформы гораздо эффективнее работают при подключении собственных инструментов аналитики Yandex.

Третья ошибка касается креативов.

Для получения максимального результата стоит адаптировать визуалы и рекламные материалы под требования площадки, а не переносить их из других рекламных систем без изменений. Более того, всегда важно учитывать контекст, в котором конечный пользователь увидит ваше объявление: в приложении такси, доставки или при вводе чёткого поискового запроса.

Подведём итоги

Yango Ads давно вышел за рамки площадки, которая ассоциируется только с рынком СНГ.

Сегодня это международная рекламная экосистема с присутствием более чем в 30 странах, собственной аудиторией, уникальными плейсментами и инструментами для performance-маркетинга.

Особенно интересно платформа выглядит для e-commerce, SaaS, недвижимости, travel-проектов и локального бизнеса, которым важно расширять охват и находить новые точки роста.

Если Google Ads, Meta и TikTok уже входят в ваш медиасплит, Yango Ads способен добавить аудиторию, до которой часто сложно дотянуться через привычный набор рекламных каналов.

А благодаря агентской инфраструктуре adskill рекламодатели получают дополнительные преимущества: запуск без НДС для зарубежных юридических лиц, бонусный рекламный бюджет до $6000, поддержку на этапе модерации и помощь команды, которая ежедневно работает с Google Ads и Yango Ads на разных рынках.

Об adskill

adskill — премиальная инфраструктура для запуска и масштабирования digital-рекламы.

Мы обладаем экспертизой в ключевых вертикалях, открываем возможности роста в 100+ ГЕО через whitelisted-аккаунты и предоставляем вам ряд преимуществ:

1. Индивидуальная команда экспертов: тимлид источника, персональный менеджер и специалисты запускают и масштабируют кампании 7 дней в неделю.
2. Премодерация креативов, оптимизация кампаний и полное техническое сопровождение.
3. Удобные способы оплаты, персональные решения под каждый кейс.
4. Единый мультивалютный кошелёк с переводом бюджета ≤ 2 часов на рекламные площадки.
5. Скорость и автоматизация — выдача аккаунтов и пополнение в день обращения, готовые интеграции и API.
6. Кешбэки и безлимитные спенды.
7. Возможность вывода средств с аккаунта в случае блокировки.