Когда речь заходит о международном продвижении, большинство рекламодателей распределяют бюджеты между Google Ads, Meta и TikTok. Эти платформы давно стали стандартом для performance-маркетинга.
При этом рядом существует ещё одна экосистема с десятками миллионов пользователей, собственными сервисами, поиском, картами, навигацией, такси, доставкой и медийными площадками. Многие знают её по рынку СНГ, хотя сегодня её присутствие охватывает более 30 стран мира.
Речь о Yango Ads.
Для одних рекламодателей эта платформа становится дополнительным источником качественного трафика. Для других — возможностью выйти на аудиторию, которая регулярно взаимодействует с сервисами Yandex и Yango. А для бизнеса, который уже использует Google Ads и Meta, Yango Ads помогает расширить охват и добавить новые точки контакта с пользователем.
Давайте разберёмся, как устроена платформа, кому она подходит и почему всё больше брендов добавляют её в свой медиасплит.
Что такое Yango Ads
Yango Ads — рекламная платформа экосистемы Yandex и Yango, которая объединяет поисковую рекламу, медийные форматы, мобильное продвижение, ретаргетинг и размещения внутри собственных сервисов компании.
По сути, для многих маркетологов это знакомая логика Yandex Direct, адаптированная для работы с зарубежными юридическими лицами и доступная по иностранному договору. Здесь есть поиск, рекламная сеть, автоматизированные кампании для мобильных приложений, инструменты аналитики и алгоритмы оптимизации.
Если объяснять совсем просто, Yango Ads — это знакомая логика Google Ads с поиском, медийкой и performance-инструментами, но с фокусом на собственную экосистему продуктов Yango и Yandex по всему миру.
TL Google Ads & Yango Ads в adskill
При этом воспринимать платформу исключительно как альтернативу Google было бы ошибкой. У неё собственный инвентарь, отдельная аудитория и уникальные плейсменты внутри экосистемы, доступ к которым невозможно получить через классические DSP-платформы.
Source: Yango
Почему рекламодатели всё чаще смотрят в сторону Yango Ads
За последние годы Yango активно развивает международное направление. Сегодня экосистема присутствует более чем в 30 странах, объединяет 10+ бизнес-направлений и продолжает расширять географию присутствия.
Для рекламодателя это означает доступ к аудитории в СНГ, странах MENA, Европе, Азии, Латинской Америке и Африке через сервисы, которыми пользователи пользуются ежедневно.
Особенно интересным выглядит сочетание привычных performance-инструментов и собственных продуктов экосистемы.
В отличие от многих рекламных сетей, здесь можно работать с пользователем в совершенно разных сценариях:
Yango Ads я бы рассматривал как дополнение к существующему медиасплиту. Когда бизнесу важно расширять охват, подключение ещё одного сильного источника помогает достучаться до пользователей, которых вы не всегда сможете охватить только через Google или Meta.
TL Google Ads & Yango Ads в adskill
Именно поэтому платформа чаще становится дополнением к существующим каналам, а не их заменой.
География Yango Ads: где платформа особенно сильна
Одним из главных преимуществ Yango Ads остаётся международное присутствие экосистемы. Сегодня сервисы Yandex и Yango работают более чем в 30 странах, охватывая рынки СНГ, MENA, Европы, Азии, Африки и Латинской Америки.
Source: Yango
ТОП-3 гео для русскоязычной аудитории
Если ваша задача — охватить русскоязычных пользователей, в первую очередь стоит обратить внимание на три рынка:
ТОП-3 гео в регионе MENA
Для рекламодателей, ориентированных на Ближний Восток и Северную Африку, наиболее интересными направлениями остаются:
Многие рекламодатели до сих пор воспринимают Yango как платформу для СНГ. На практике сильные аудитории есть далеко за пределами региона. Турция сегодня — один из самых интересных рынков внутри экосистемы.
TL Google Ads & Yango Ads в adskill
ТОП-3 рынка Европы
Для брендов, которые работают с европейской аудиторией, внимание стоит обратить на:
Эти страны входят в число европейских рынков, где сервисы Yango уже присутствуют и продолжают наращивать аудиторию.
ТОП-3 рынка Азии
В азиатском регионе экосистема активно развивается в:
Для международных брендов это дополнительная возможность запускать кампании через единую платформу без необходимости подключать отдельные локальные рекламные системы.
ТОП-3 рынка Африки
Среди наиболее перспективных направлений:
По мере расширения сервисов Yango эти рынки становятся всё более интересными для локального бизнеса, сервисных компаний и международных брендов.
Какие плейсменты доступны в Yango Ads
Одно из главных преимуществ платформы — разнообразие рекламного инвентаря.
Поиск
Классические поисковые объявления в Yandex Search.
Подходят для performance-задач, когда пользователь уже сформировал запрос и находится на этапе выбора товара или услуги.
Медийная сеть
Баннеры, видеоформаты и текстово-графические объявления на сайтах и в приложениях партнёров.
Хорошо подходят для повышения узнаваемости бренда, охватных кампаний и прогрева аудитории.
Mobile App UA
Инструменты для продвижения мобильных приложений. Логика запуска близка к App Campaigns в Google Ads.
Telegram Channels
Размещения в Telegram-каналах через инструменты Yango Ads.
Yandex Travel
Отдельный рекламный инвентарь для туристической индустрии.
Отели, туроператоры, трансферы, аренда жилья и travel-сервисы получают возможность взаимодействовать с пользователями в момент планирования поездки.
Navigator
Реклама внутри навигационных сценариев.
Формат особенно интересен для локального бизнеса, недвижимости, ресторанов, туристических сервисов и компаний, которым важно присутствовать рядом с пользователем в конкретной точке маршрута.
Экосистема Yango
Дополнительный инвентарь формируют сервисы доставки, такси и другие продукты компании.
Именно такие плейсменты становятся одним из главных аргументов в пользу тестирования платформы, поскольку получить доступ к ним через другие рекламные системы невозможно.
Source: Yango
Почему многие рекламодатели запускают Yango Ads через adskill
Когда компания тестирует новый источник трафика, главный вопрос обычно звучит так:
Сколько будет стоить этот тест и насколько быстро получится выйти на рабочие показатели?
В случае с Yango Ads старт кампаний требует этапа обучения алгоритмов. Именно в этот период рекламодатель собирает первые данные, тестирует аудитории, креативы и стратегии ставок.
Поэтому дополнительный рекламный бюджет на старте способен серьёзно повлиять на результат.
Первый этап оптимизации обычно самый затратный для рекламодателя. Именно поэтому программа промо-купонов выглядит настолько интересно: можно получить дополнительный рекламный бюджет уже на старте и использовать его для обучения кампаний.
TL Google Ads & Yango Ads в adskill
Какие форматы показывают лучшие результаты
Эффективность напрямую зависит от задач бизнеса.
Если цель — заявки, продажи или лиды, лучше всего себя показывает поиск.
Пользователь уже находится в активном поиске решения и готов взаимодействовать с предложением.
Для роста узнаваемости и охвата чаще используют медийные форматы.
Для интернет-магазинов и e-commerce проектов одним из самых результативных инструментов остаётся ретаргетинг. А для мобильных приложений основной фокус обычно смещается в сторону Mobile App UA кампаний.
Кому подходит Yango Ads
По наблюдениям команды adskill, самые сильные результаты получают несколько категорий бизнеса.
E-commerce
Интернет-магазины, локальные бренды, fashion, beauty, товары для дома, электроника, мебель и другие массовые категории.
Поиск и ретаргетинг позволяют работать как с существующим спросом, так и с аудиторией, которая уже знакома с продуктом.
SaaS и digital-продукты
AI-сервисы, подписочные модели, утилиты, B2B-инструменты, образовательные платформы и другие цифровые продукты.
Особенно актуально для зарубежных компаний, которым нужен доступ к аудитории России и стран СНГ.
Лучше всего себя показывают e-commerce проекты, SaaS-продукты, недвижимость, туристические сервисы и локальный бизнес. Здесь особенно хорошо работает сочетание поискового трафика, ретаргетинга и локальных плейсментов внутри экосистемы Yango.
TL Google Ads & Yango Ads в adskill
Недвижимость
Девелоперы, агентства недвижимости и проекты, связанные с продажей жилой или коммерческой недвижимости.
По данным команды adskill, именно в этой вертикали платформа показывает особенно интересные результаты благодаря сочетанию поискового спроса и локального таргетинга.
HoReCa и Travel
Отели, рестораны, туристические сервисы, трансферы и компании, работающие с путешественниками.
Для таких проектов особенно полезны Yandex Travel и навигационные размещения.
Локальный бизнес
Клиники, салоны красоты, образовательные центры, автосервисы, магазины и сервисные компании.
Здесь особенно ценна возможность работать с пользователями в конкретном городе или районе.
Кейс Яндекс.Директ: Как мы привлекли 51208 новых регистраций для сайта знакомств
Что важно учесть перед запуском
У платформы есть свои особенности, и именно они часто определяют итоговый результат.
Первая ошибка — переносить ожидания из Google Ads напрямую в Yango Ads.
Одна из самых распространённых ошибок — оценивать Yango Ads через призму Google Ads. У каждого источника своя экономика и свои алгоритмы, что не всегда означает одинаковый ценник за клик или целевое действие. Чем быстрее рекламодатель начинает воспринимать Yango как отдельный канал привлечения и смотреть на него с точки зрения своей unit-экономики, тем быстрее он получает объективную картину результатов.
TL Google Ads & Yango Ads в adskill
Вторая ошибка связана с аналитикой.
Многие зарубежные компании продолжают использовать только GA4, хотя алгоритмы платформы гораздо эффективнее работают при подключении собственных инструментов аналитики Yandex.
Третья ошибка касается креативов.
Для получения максимального результата стоит адаптировать визуалы и рекламные материалы под требования площадки, а не переносить их из других рекламных систем без изменений. Более того, всегда важно учитывать контекст, в котором конечный пользователь увидит ваше объявление: в приложении такси, доставки или при вводе чёткого поискового запроса.
Подведём итоги
Yango Ads давно вышел за рамки площадки, которая ассоциируется только с рынком СНГ.
Сегодня это международная рекламная экосистема с присутствием более чем в 30 странах, собственной аудиторией, уникальными плейсментами и инструментами для performance-маркетинга.
Особенно интересно платформа выглядит для e-commerce, SaaS, недвижимости, travel-проектов и локального бизнеса, которым важно расширять охват и находить новые точки роста.
Если Google Ads, Meta и TikTok уже входят в ваш медиасплит, Yango Ads способен добавить аудиторию, до которой часто сложно дотянуться через привычный набор рекламных каналов.
А благодаря агентской инфраструктуре adskill рекламодатели получают дополнительные преимущества: запуск без НДС для зарубежных юридических лиц, бонусный рекламный бюджет до $6000, поддержку на этапе модерации и помощь команды, которая ежедневно работает с Google Ads и Yango Ads на разных рынках.
Об adskill
adskill — премиальная инфраструктура для запуска и масштабирования digital-рекламы.
Мы обладаем экспертизой в ключевых вертикалях, открываем возможности роста в 100+ ГЕО через whitelisted-аккаунты и предоставляем вам ряд преимуществ:
