Окей, Google: как продвигать мобильные игры в 2023 году?
Согласно анализу рынка Data.ai, за первый квартал 2023 года пользователи iOS и Android потратили ошеломляющие 33,9$ млрд на мобильные приложения и игры. Манипулятивный дизайн, агрессивный маркетинг, вводящие в заблуждение алгоритмы, стимулирующие игроков тратить больше времени и денег в приложениях (лутбоксы, случайные награды и пр.) — так или иначе, индустрия мобильных игр продолжает захватывать рынок и пока еще далека от своего пика.
В нашей новой статье мы не только возьмем комментарии у эксперта Google, но и подробно рассмотрим ТОП-5 трендов для маркетологов в игровой индустрии в 2023 году.
Общие тенденции сектора мобильных игр
«Индия является лидером по количеству загрузок в мире в играх в Google Play. Рынки Индии, Индонезии и Мексики входят в топ-10 стран по количеству загрузок и объему»
аккаунт-менеджер Google
Сегодня создать игру на готовом фреймворке и опубликовать ее не составляет большого труда. Но настоящий квест начинается, когда нужно эффективно выделиться из тысяч других приложений и привлечь новых пользователей.
«Сектор мобильных игр остается самым прибыльным в игровой индустрии. Ожидается, что он пробьет планку в 200$ млрд в 2024 году», — данные Newzoo
Есть ли проблемы на пути продвижения мобильных игр в 2023?
Тренд #1 — Взлет монетизации на основе подписки
Такая модель монетизации действительно прижилась. Взгляните на два крупных магазина с их подписками по меню: Apple Arcade и Google Play Pass. Ожидается, что в период с 2023 по 2030 год объем рынка игр по подписке вырастет на 12,8% и достигнет 24,1$ млрд.
Но эксперты AdSkill знают не только, как заработать на подписке! Команда поможет увеличить ваш доход для любой из видов монетизации: внутриигровых покупок, обычной рекламы или вовсе смешанной модели.
Тренд #2 — Тестирование и программный запуск игры
Для положительного игрового опыта разработчику важно протестировать игру для исправления ошибок. На этапе мягкого запуска необходимо показать проект небольшому рынку, проверить ее работу, скорректировать маркетинговую стратегию и доставку контента.
Тестирование продолжается, пока не будет достигнута цель: получение заветных маркетинговых и продуктовых метрик. На разной стадии развития игрового проекта KPI разные, но опытные аналитики и продюсеры сориентируются в потенциале игры на каждом из этапов теста.
«Более развитые страны, такие как США, могут быть лучшими кандидатами для покупки приложений. И единственный способ выяснить это — сделать тест»
аккаунт-менеджер Google
Тренд #3 — Рекламные видеоролики
Видео позволяют потенциальным пользователям визуализировать сам процесс. Удачные примеры в App Store и Google Play — Roblox, Candy Crush Saga и др.
Согласно Tapjoy, пользователи мобильных игр чаще обращают внимание на рекламу в играх (41%), чем в Интернете (17%), а в тренде находятся:
«77% пользователей посмотрели бы 30-секундную рекламу, если бы им дали за нее скидку», — OpenX
Тренд #4 — Перекрестное продвижение для увеличения охватов
Перекрестное продвижение заметно увеличивает количество установок. С его помощью легко продвигать новую игру в другом приложении или игре. Помогут в этом:
Тренд #5 — внедрение ИИ
Искусственный интеллект органично вливается в индустрию разработки приложений для Android и IOS. Он помогает выделиться среди конкурентов через AI-технологии и игры дополненной (AR) и виртуальной реальности (VR).
Польза AI выделяется как в применении технологий в самих играх (разработка сценариев, персонажей), так и для анализа пользовательского опыта, сбора аналитики.
В играх AI используют для:
Умные технологии вне игр помогут проанализировать пользовательский опыт и собрать аналитику. Они улучшат взаимодействие с пользователями, предложат им контекстуальную помощь и поддержку, а также смогут адаптировать контент и услуги к их потребностям.
Интересной «фишкой» для маркетологов в 2023 году стал искусственный интеллект BARD от Google. Это мощный инструмент для аналитики и оптимизации рекламных кампаний, потому что:
1 Повышает эффективность рекламы. На основе машинного обучения он определяет наиболее эффективные стратегии, привлекательные типы объявлений и каналы.
2 Оптимизирует монетизацию. BARD предлагает рекомендации по размещению внутриигровых объявлений, оптимизации цен на покупки для увеличения доходов от игры.
3 Предсказывает поведения пользователей. BARD помогает лучше понять свою аудиторию, их предпочтения и потребности, создает персонализированные и целевые рекламные кампании.
4 Анализирует конкурентов. Инструмент предлагает маркетологам принимать более взвешенные решения по разработке лучших стратегий маркетинга.
AdSkill активно использует BARD в своей практике, создает крутые проекты и эффективные стратегии к ним. AI-технологии помогают генерировать привлекательные типы рекламы и находить лучшие каналы для мобильных игр.
Как не упустить ни один тренд?
Аккаунт-менеджер Google видит будущее сектора Mobile Games благополучным и устойчивым. Он считает, что нужно быть готовым к экономическим изменениям, каждый раз выравнивая стратегии и диверсифицируя модели монетизации как в виде покупки, так и в виде рекламы. Также ожидается, что к 2025 году мировые доходы с игр вырастут от 92 до $103 млрд.
Команда AdSkill подхватывает эту волну и предлагает множество стратегий для продвижения компаний в данной области, включая предоставление агентских аккаунтов, экспертизы и синергии Google&AdSkill. Мы поможем с запуском маркетинговых кампаний, масштабированием бюджетов и определением показателей успешности медиаисточников. Пишите нашему менеджеру и покоряйте геймерское сообщество новыми офферами!
