Facebook начал активно внедрять новый рекламный алгоритм под названием Andromeda. Это не просто обновление, а полноценная эволюция рекламного интеллекта Meta Ads — система, которая решает, какие объявления действительно достойны попасть в поле зрения пользователя.
Andromeda анализирует огромный массив доступных объявлений и отбирает те, что наиболее точно соответствуют интересам и поведению конкретного человека.
В этой статье вы узнаете, как Meta Andromeda меняет логику рекламы, какие результаты показали наши тесты и какие практические рекомендации помогут адаптировать кампании под новые алгоритмы.
Раньше всё было просто — таргетинг по интересам плюс несколько креативов и стандартный аукцион — то теперь Meta работает иначе. Andromeda анализирует каждый элемент креатива: идею, структуру, визуал, эмоцию, контекст и даже поведение аудитории, чтобы определить, кто именно и при каких условиях воспримет сообщение лучше всего.
«Проще говоря, старые подходы — вроде „запустим 3−5 похожих версий креативов“ — больше не работают. Новый алгоритм оценивает глубину и уникальность идеи. Поэтому выигрывают не те, кто угадывает аудиторию, а те, кто создаёт по-настоящему разные подходы, давая алгоритму пространство для обучения и масштабирования.»
Base Administrator (The Social Network)
Тенденции, которые мы наблюдаем на момент публикации статьи:
Что делать, чтобы адаптироваться к новым реалиям в Meta Ads?
Meta изменила подход: теперь алгоритм оценивает не таргетинг, а сам контент. Важно адаптировать стратегии к новым принципам.
Таблица 1: Рекомендации по Andromeda от adskill
| Направление | Что делать | Пояснение |
|---|---|---|
| Разнообразие креативов | Делать от 10 до 15 уникальных креативов на тест | Meta считает объявления идентичными, если совпадают первые 3 секунды. Важно создавать уникальные сюжеты и визуалы |
| Фокус на персонажах | Строить рекламу вокруг героя или человека | Meta поощряет истории через конкретных людей, а не просто продукт |
| Настройки и тесты | Отказываться от узких интересов в пользу Advantage+ | Это даёт алгоритму больше свободы для поиска целевой аудитории |
| Оптимизация воронок | Упростить лендинги, формы и pop-up’ы | Сокращаем путь до конверсии, убираем лишние шаги |
| Больше данных для обучения | Подключать Instagram и Threads | Чем шире поток сигналов, тем точнее работает Andromeda |
| Быстрые тесты (ABO) | Тестировать с атрибуцией 1−1-1 | Позволяет получить результаты за 10−12 часов и быстро масштабировать |
| Основная кампания (CBO) | Переносить победителей в отдельную кампанию | Использовать атрибуцию 7−1-1 и масштабировать лучшие решения |
| Изменения и бюджеты | Запускать в 00:00 по времени гео | Повышать бюджет после 00:00 на 30−40% |
Наши тесты Andromeda в Meta
Чтобы понять, как именно новый алгоритм Andromeda влияет на эффективность рекламных кампаний, мы в adskill провели собственные тесты.
Наша цель была — проверить, как изменится результат при работе по классической схеме и при использовании Advantage+, а также выявить оптимальную стратегию тестирования креативов и структуры кампаний.
Таблица 2: Форматы и параметры кампаний
| Этап | Формат кампании | Параметры |
|---|---|---|
| Первичный тест (ABO) | 1 кампания — 11 адсетов — 44 объявления | Атрибуция 1−1-1, бюджет на уровне адсетов |
| Рестарт кампании (CBO) | 1 кампания — 11 адсетов — 11 объявлений | Атрибуция 7−1-1, бюджет на уровне кампании |
| Сравнительный тест | Две кампании (CBO): с Advantage+ и без | Идентичные условия: бюджет, цели, креативы |
На первом этапе (ABO) удалось быстро выявить креативы-победители и определить оптимальные связки текста и визуала.
Если ваш оффер или продукт не подразумевает участия определённой аудитории — по возрасту, полу или плейсментам, то вы можете контролировать это с помощью текста и визуала креатива.
Однако, чтобы не тратить время и бюджет впустую, удобнее воспользоваться настройкой внутри адсета — «Правила определения ценности», где можно задать нужное распределение и исключить нерелевантные сегменты, установив требуемый процент.
Оптимально задавать диапазон от 90% до 95% — как в меньшую, так и в большую сторону, в зависимости от выбранного параметра: пола, возраста, плейсментов, городов или устройств.
При таком подходе настройки Advantage+ останутся активными, и алгоритм будет подстраивать показ рекламы под нужную аудиторию. Всего лишь 5−10% показов уйдут на дополнительные сегменты, что помогает системе обучаться без потерь в эффективности.
Base Administrator (The Social Network)
После перехода к формату (CBO) с этими креативами показатели сохранились на высоком уровне, что подтвердило стабильность результатов при масштабировании.
Для проверки были запущены две идентичные кампании — одна с включённым Advantage+, вторая с базовыми настройками по старой схеме.
C Advantage+
Без Advantage+
Таблица 3: Результаты кампаний
| Показатель | Кампания без Advantage+ | Кампания с Advantage+ |
|---|---|---|
| Количество лидов | 133 | 340 |
| Показы | 114 592 | 32 484 |
| Клики по ссылке | 1 073 | 4 375 |
| CTR | 0,94% | 13,47% |
| Итог | Стандартное распределение, низкая вовлечённость | Вовлечённость выше в 14 раз при меньшем объёме показов |
Итоги тестирования Meta Andromeda
Результаты оказались однозначными: Advantage+ обеспечивает почти тройной рост лидов и многократное увеличение CTR, благодаря более точному распределению трафика и интеллектуальной оптимизации бюджета. Алгоритму нужно не ограничение, а пространство для работы — именно в этом и заключается суть новой логики Andromeda.
Что это значит для бизнеса?
Meta окончательно сместила акцент с ручных настроек на силу алгоритмов и качество контента. Теперь выигрывают не те, кто просто запускает рекламу, а те, кто умеет строить стратегию под новые механизмы.
И здесь важно не терять время на бесконечные тесты и догадки — лучше использовать опыт тех, кто уже прошёл путь адаптации.
